Описание
Маркетинг 4.0 — Эксклюзивная версия Amazon
"Никто не сможет лучше документировать происходящие огромные изменения, чем отец маркетинга. Будущее маркетинга за цифровым, и это ваш путеводитель".
— Эл Райс, соавтор книги «Маркетинговая война и позиционирование».
Филип Котлер — сторонник современного маркетинга — возвращается к тому, что имеет важное значение для перехода к традиционному маркетингу в мире цифровых технологий. Видя предыдущую работу по развитию маркетинга 1.0 (ориентация на продукт) для 2.0 (ориентация на потребителя) и 3.0 (центр человеческих ценностей), теперь, вместе с Германом Картаджайей и Иваном Сетиаваном, он исследовал процесс маркетинга 4.0.
Маркетинг 4.0 объясняет, как взаимодействие преобразует привычки, ожидания и траектории продаж, а также представляет собой сочетание практических показателей, методов и практик для достижения эффективности в эпоху цифровых технологий. Книга может стать проводником или потребителем для вашей повседневной жизни, которая поможет вам найти верность и активную защиту — интегрировано онлайн и оффлайн, дадо и эмоции.
Что вы найдете внутри
- Четкая основа для понимания маркетинга 4.0 и его отличий от предыдущих эпох.
- Понимание подключенного потребителя и пути нового клиента в цифровом мире.
- Практическая тактика сочетания цифровых и традиционных точек соприкосновения для лучшего взаимодействия.
- Новые метрики и способы измерения влияния, конверсии и лояльности.
- Тематические исследования и практические рекомендации по осуществлению изменений в организациях.
Зачем читать это издание
- Авторитетный: написан Филипом Котлером совместно с двумя ведущими мыслителями в области маркетинга.
- Своевременно: касается не только новых тактик, но и более широкого социального сдвига в сторону цифровой связи.
- Практично: сочетает в себе стратегические основы с практическим руководством для маркетологов, менеджеров и предпринимателей.
- Дальновидность: готовит читателей к привлечению и удержанию клиентов сегодня и в будущем.
Кому следует это прочитать
- Специалисты по маркетингу и бренд-менеджеры
- Бизнес-лидеры и предприниматели
- Студенты факультета маркетинга и бизнес-стратегии
- Для всех, кому нужно современное и прагматичное руководство по маркетингу цифровой эпохи.
«Маркетинг 4.0» — это краткая стратегическая дорожная карта, позволяющая разобраться в сложностях маркетинга в подключенном мире, — необходимая книга для всех, кто хочет добиться успеха на цифровом рынке.
Эвертон Варола –
Филип Котлер — одно из самых уважаемых имен в области маркетинга, и он оправдывает свое имя в «Маркетинге 4.0». У книги, на написание которой ушло 6 лет, также есть несколько сотрудников и соавторов, которые помогали Котлеру в исследованиях и анализе рынка.
Название рассказывает о достижениях и тенденциях в маркетинге, все еще основанном на версии 3.0, но теперь в цифровой и глобализированной экономике при переходе от физической к виртуальной. Темы включают в себя:
-Парадокс между цифровым и виртуальным сосуществованием;
-Как цифровые племена влияют на мнение потенциальных клиентов и решения о покупке
-Пути потребителя через 5 А;
– Контент-маркетинг
В книге представлены отличные подходы с простыми для понимания объяснениями и реальными примерами, которые придают теории больший авторитет, позволяя людям, не очень знакомым с маркетингом, понять идеи книги, с хорошими подразделениями, одно из которых можно объяснить и продемонстрировать на примерах, другое - с путями применения, а в конце глав есть вопросы для размышления по теме.
Короче говоря, хорошее чтение, чтобы следить за тенденциями рынка, желательно прочитать «Маркетинг 3.0» заранее, но ничего обязательного, что могло бы поставить под угрозу понимание, и еще есть места для более глубокого изучения затронутых тем.
Антонио Бруно де Карвальо Жуниор –
Хороший продукт
ГЛАДСОН СОЙРО –
Очень актуальная книга. Учит, как использовать технологии для выгодного маркетинга. Как привлечь клиентов, укрепить бренд, следить за шагами клиентов.
Синди Каталония –
Содержание меня не удивило. Только 5А.
Густаво Зьело –
Книга показывает важность интеграции онлайн- и офлайн-стратегий для создания более аутентичных связей с общественностью. Это было интересное чтение, поскольку в нем были представлены современные концепции и примеры, которые помогают понять проблемы маркетинга в эпоху цифровых технологий.
Памела –
Товар прибыл, теперь пришло время его прочитать.
Тиффани ду Карму –
Мне очень понравилось, все пришло хорошо упаковано
Подержанную книгу стоит покупать, просто за ней нужно ухаживать так же хорошо, как за этой. 🙂
Альберто Морейра Джуниор –
Отличный продукт!