Предпринимательский маркетинг: как улучшить традиционный маркетинг и обеспечить больше креативности, лидерства и устойчивости

Обзор

В этой аудиокниге, которую ведет Филип Котлер вместе с тремя старшими руководителями маркетинга, представлен обновленный подход к маркетингу — «предпринимательский маркетинг», — который использует онлайн-технологии для преобразования отношений с потребителями и внутренних операций. В нем утверждается, что взаимосвязь всех организационных функций имеет важное значение и определяет новую основу для успеха в бизнесе, выходящую за рамки традиционного маркетинга.

Ключевые выводы

• Выступает за гибкое, творческое и проактивное мышление, которое должно быть внедрено во все организации.
• Подчеркивает интеграцию маркетинга и финансов с операционной деятельностью в центре стратегии.
• Рекомендует внедрять технологии таким образом, чтобы они служили человечеству, а не только бизнес-метрикам.
• Предоставляет практические стратегии и методы для маркетинговых команд, позволяющие создавать реальную ценность, способствующую успеху компании.
• Исследуется парадокс между развитием основных компетенций и широким сотрудничеством, даже с конкурентами.

Заметное одобрение

• Дэвид Дж. Рейбштейн (Уортон): Котлер и его коллеги показывают, что организационная взаимосвязь имеет важное значение, и намечают новую структуру для процветания компаний.

Кому стоит читать/слушать

• Профессионалы в области маркетинга, предприниматели, бизнес-лидеры и все, кто заинтересован в модернизации маркетинговой практики в организациях.

Дополнительно

• Покупка включает в себя сопутствующий PDF-файл, доступный в вашей библиотеке Audible вместе со звуком.