起業家的マーケティング: 従来のマーケティングを改善し、より創造性、リーダーシップ、持続可能性を確保する方法

概要

このオーディオブックは、フィリップ コトラーと 3 人の上級マーケティング リーダーが主導し、オンライン テクノロジーを活用して消費者との関係や社内業務を変革する、マーケティングへの最新のアプローチ、つまり「起業家マーケティング」を紹介しています。すべての組織機能にわたる相互接続性が不可欠であると主張し、従来のマーケティングを超えたビジネス成功のための新しいフレームワークを定義します。

重要なポイント

• 機敏で創造的、そして積極的な考え方を組織全体に浸透させることを提唱します。
• 戦略の中心にある業務活動とマーケティングと財務の統合を強調します。
• ビジネス指標だけでなく、人類に役立つ方法でテクノロジーを導入することを推奨します。
• 企業の成功を促進する真の価値を生み出すための実践的な戦略とテクニックをマーケティング チームに提供します。
• コアコンピテンシーの構築と、競合他社との幅広いコラボレーションの間の矛盾を検証します。

注目すべき支持

• David J. Reibstein (ウォートン): コトラーらは、組織の相互接続性が不可欠であることを示し、企業が繁栄するための新しい構造の概要を示しています。

誰が読む/聞くべきか

• マーケティング専門家、起業家、ビジネス リーダー、および組織内のマーケティング実践の最新化に関心のあるすべての人。

エクストラ

• 購入すると、音声とともに Audible ライブラリで利用できる PDF コンパニオンが含まれます。