Margaidheachd tionnsgalach: Mar as urrainn dhut margaidheachd traidiseanta adhartachadh agus dèanamh cinnteach à barrachd cruthachalachd, ceannardas agus seasmhachd

Ro-shealladh

Tha an leabhar claisneachd seo, air a stiùireadh le Philip Kotler còmhla ri triùir àrd-stiùirichean margaidheachd, a’ taisbeanadh dòigh-obrach ùraichte a thaobh margaidheachd — “margaidheachd tionnsgalach” - a bhios a’ cleachdadh theicneòlasan air-loidhne gus dàimhean atharrachadh le luchd-cleachdaidh agus gnìomhachd a-staigh. Tha e ag argamaid gu bheil eadar-cheangal thar gach gnìomh eagrachaidh riatanach agus a’ mìneachadh frèam ùr airson soirbheachas gnìomhachais a tha a’ dol nas fhaide na margaidheachd traidiseanta.

Prìomh thaighean-bìdh

• A’ tagradh inntinn sùbailte, cruthachail agus for-ghnìomhach a bhith freumhaichte thar bhuidhnean.
• A’ cur cuideam air amalachadh margaidheachd is ionmhas le gnìomhan obrachaidh aig cridhe ro-innleachd.
• A’ moladh gabhail ri teicneòlas ann an dòighean a tha a’ frithealadh daonnachd, chan e dìreach meatrach gnìomhachais.
• A’ toirt seachad ro-innleachdan agus dòighean practaigeach airson sgiobaidhean margaidheachd gus fìor luach a chruthachadh a bhios a’ stiùireadh soirbheachas companaidh.
• A’ sgrùdadh na paradocs eadar togail prìomh chomasan agus co-obrachadh san fharsaingeachd - eadhon le farpaisich.

Dearbhadh sònraichte

• Dàibhidh J. Reibstein (Wharton): Tha Kotler agus co-oibrichean a 'sealltainn gu bheil eadar-cheangal eagrachaidh riatanach agus a' mìneachadh structar ùr airson companaidhean a bhith soirbheachail.

Cò a bu chòir a leughadh/èisteachd

• Proifeiseantaich margaidheachd, luchd-tionnsgain, stiùirichean gnìomhachais, agus neach sam bith le ùidh ann a bhith ag ùrachadh cleachdadh margaidheachd taobh a-staigh bhuidhnean.

Extras

• Tha ceannach a’ toirt a-steach companach PDF a tha ri fhaighinn anns an leabharlann Audible agad còmhla ris a’ chlaistinn.