Підприємницький маркетинг: як покращити традиційний маркетинг і забезпечити більше креативності, лідерства та стійкості

Огляд

Ця аудіокнига під керівництвом Філіпа Котлера разом із трьома старшими керівниками відділу маркетингу представляє оновлений підхід до маркетингу — «підприємницький маркетинг», який використовує онлайн-технології для трансформації стосунків із споживачами та внутрішніх операцій. У ньому стверджується, що взаємозв’язок між усіма функціями організації має важливе значення та визначає нову основу для успіху бізнесу, яка виходить за рамки традиційного маркетингу.

Ключові висновки

• Пропагує гнучке, креативне та проактивне мислення, яке має бути впроваджене в організації.
• Підкреслює інтеграцію маркетингу та фінансів з операційною діяльністю в центрі стратегії.
• Рекомендує використовувати технологію таким чином, щоб служити людству, а не лише показникам бізнесу.
• Надає практичні стратегії та методи для маркетингових команд, щоб створити реальну цінність, яка сприяє успіху компанії.
• Розглядає парадокс між формуванням основних компетенцій і широкою співпрацею — навіть із конкурентами.

Помітне схвалення

• Девід Дж. Рейбштайн (Wharton): Котлер і його колеги показують, що організаційна взаємозв’язок є важливою, і окреслюють нову структуру для процвітання компаній.

Хто має читати/слухати

• Фахівці з маркетингу, підприємці, бізнес-лідери та всі, хто цікавиться модернізацією маркетингової практики в організаціях.

Додатково

• Придбання включає в себе PDF-файл, доступний у вашій бібліотеці Audible разом із аудіо.