Marketing entrepreneurial : comment améliorer le marketing traditionnel et assurer plus de créativité, de leadership et de durabilité

Aperçu

Ce livre audio, dirigé par Philip Kotler aux côtés de trois hauts responsables du marketing, présente une approche actualisée du marketing – le « marketing entrepreneurial » – qui exploite les technologies en ligne pour transformer les relations avec les consommateurs et les opérations internes. Il soutient que l’interconnectivité entre toutes les fonctions organisationnelles est essentielle et définit un nouveau cadre pour la réussite commerciale qui va au-delà du marketing traditionnel.

Points clés à retenir

• Préconise un état d’esprit agile, créatif et proactif à intégrer dans les organisations.
• Met l'accent sur l'intégration du marketing et de la finance avec les activités opérationnelles au centre de la stratégie.
• Recommande d'adopter la technologie d'une manière qui sert l'humanité, et pas seulement les mesures commerciales.
• Fournit des stratégies et des techniques pratiques aux équipes marketing pour créer une valeur réelle qui stimule le succès de l'entreprise.
• Examine le paradoxe entre le développement de compétences de base et une collaboration élargie, même avec des concurrents.

Approbation notable

• David J. Reibstein (Wharton) : Kotler et ses collègues montrent que l'interconnectivité organisationnelle est essentielle et décrivent une nouvelle structure permettant aux entreprises de prospérer.

Qui devrait lire/écouter

• Professionnels du marketing, entrepreneurs, chefs d’entreprise et toute personne intéressée par la modernisation des pratiques marketing au sein des organisations.

Suppléments

• L'achat comprend un compagnon PDF disponible dans votre bibliothèque Audible avec l'audio.