起業家的マーケティング: 従来のマーケティングを改善し、より創造性、リーダーシップ、持続可能性を確保する方法

フィリップ・コトラーと 3 人のマーケティング リーダーによる著作で、オンライン テクノロジー、組織の相互接続性、創造性、リーダーシップ、長期的な持続可能性を促進する起業家精神を統合することで、従来のマーケティングを再考します。

重要なポイント

• 組織全体に組み込まれることを目的とした、機敏で創造的かつ積極的な革新的な「起業家マーケティング」アプローチを提示します。
• 従来のマーケティング戦略を超えて、消費者との関係と社内プロセスの両方にオンライン テクノロジーを使用することを強調します。
• すべての組織機能にわたる相互接続が不可欠であると主張し、ビジネスの成功のための新しい運用フレームワークを定義します。
• マーケティングと財務の融合、オペレーションの中心化、人間中心のテクノロジーの採用を提唱。
• コアコンピテンシーの開発と、競合他社を含む複数の利害関係者との協力との間の緊張関係を検討します。

誰のためのものか

• 価値を創造し、会社の成功を推進するための実践的な戦略を模索しているマーケティング専門家、起業家、組織リーダー。

得られるもの

• マーケティング部門を価値創造に導くための戦略的フレームワークと実践的なテクニック。
• 事業、財務、テクノロジーを結びつける商業的展望についての起業後の視点。
• コラボレーションのパラドックスを分析し、内部の能力構築と外部のパートナーシップのバランスをとるための推奨事項。

承認

David J. Reibstein (The Wharton School) は、組織の相互接続性が不可欠であり、コトラーと彼の同僚が企業が繁栄するための新しい構造を定義したという本書の主張を強調しています。