Frumkvöðlamarkaðssetning: Hvernig má bæta hefðbundna markaðssetningu og tryggja meiri sköpunargáfu, forystu og sjálfbærni

Verk eftir Philip Kotler og þrjá markaðsleiðtoga sem endurhugsar hefðbundna markaðssetningu með því að samþætta nettækni, samtengingu skipulagsheilda og frumkvöðlahugsun til að knýja áfram sköpunargáfu, forystu og langtíma sjálfbærni.

Lykilatriði

• Kynnir nýstárlega „frumkvöðlamarkaðssetningu“ nálgun: lipur, skapandi og fyrirbyggjandi, sem er ætlað að vera innbyggt í stofnanir.
• Leggur áherslu á að nota nettækni bæði fyrir neytendasambönd og fyrir innri ferla fyrirtækis - að fara út fyrir hefðbundnar markaðsaðferðir.
• Heldur því fram að samtenging þvert á allar aðgerðir skipulagsheilda sé nauðsynleg og skilgreinir nýjan rekstrarramma fyrir velgengni fyrirtækja.
• Er talsmaður þess að markaðssetning og fjármál sameinast, miðja starfsemina og taka upp mannmiðaða tækni.
• Skoðar togstreituna á milli þess að þróa kjarnafærni og samstarf við marga hagsmunaaðila, þar á meðal keppinauta.

Fyrir hverja það er

• Markaðsfræðingar, frumkvöðlar og leiðtogar skipulagsheilda leita hagnýtra aðferða til að skapa verðmæti og knýja fram velgengni fyrirtækisins.

Það sem þú færð

• Stefnumótunarramma og hagnýt tækni til að leiðbeina markaðsdeildum í átt að verðmætasköpun.
• Eftir frumkvöðlasýn á viðskiptalandslaginu sem tengir saman rekstur, fjármál og tækni.
• Greining á þversögnum samstarfs og ráðleggingar um jafnvægi innri getuuppbyggingar og utanaðkomandi samstarfs.

Áritun

David J. Reibstein (The Wharton School) undirstrikar ritgerð bókarinnar um að samtenging skipulags sé nauðsynleg og að Kotler og samstarfsmenn hans skilgreini nýtt skipulag fyrir fyrirtæki til að dafna.