Marketing emprendedor: como mellorar o marketing tradicional e garantir máis creatividade, liderado e sustentabilidade

Un traballo de Philip Kotler e tres líderes de mercadotecnia que repensa o marketing tradicional integrando tecnoloxías en liña, interconectividade organizativa e unha mentalidade emprendedora para impulsar a creatividade, o liderado e a sustentabilidade a longo prazo.

Puntos clave

• Presenta un enfoque innovador de "marketing empresarial": áxil, creativo e proactivo, destinado a ser integrado en todas as organizacións.
• Fai fincapé no uso de tecnoloxías en liña tanto para as relacións cos consumidores como para os procesos internos da empresa, superando as tácticas de mercadotecnia convencionais.
• Argumenta que a interconectividade entre todas as funcións organizativas é esencial e define un novo marco operativo para o éxito empresarial.
• Defende a converxencia de mercadotecnia e finanzas, centrar as operacións e adoptar tecnoloxías centradas no ser humano.
• Examina a tensión entre o desenvolvemento de competencias básicas e a colaboración con múltiples partes interesadas, incluídos os competidores.

Para quen é

• Profesionais do marketing, emprendedores e líderes organizacionais que buscan estratexias prácticas para crear valor e impulsar o éxito da empresa.

O que conseguirás

• Marcos estratéxicos e técnicas prácticas para guiar aos departamentos de marketing cara a creación de valor.
• Unha visión postemprendedora do panorama comercial que vincula operacións, finanzas e tecnoloxía.
• Análise de paradoxos da colaboración e recomendacións para equilibrar a creación de capacidades internas coas asociacións externas.

Aval

David J. Reibstein (The Wharton School) destaca a tese do libro de que a interconectividade organizativa é esencial e que Kotler e os seus colegas definen unha nova estrutura para que as empresas prosperen.