שיווק יזמי: כיצד לשפר את השיווק המסורתי ולהבטיח יותר יצירתיות, מנהיגות וקיימות

עבודה של פיליפ קוטלר ושלושה מובילי שיווק שחשבת מחדש על שיווק מסורתי על ידי שילוב טכנולוגיות מקוונות, קישוריות ארגונית ומחשבה יזמית כדי להניע יצירתיות, מנהיגות וקיימות לטווח ארוך.

נקודות מפתח

• מציג גישת "שיווק יזמי" חדשנית: זריזה, יצירתית ופרואקטיבית, שנועדה להיות מוטמעת בין ארגונים.
• שם דגש על שימוש בטכנולוגיות מקוונות הן עבור קשרי צרכנים והן עבור תהליכים פנימיים בחברה - מעבר לטקטיקות שיווק קונבנציונליות.
• טוען שקישוריות בין כל הפונקציות הארגוניות היא חיונית ומגדירה מסגרת תפעולית חדשה להצלחה עסקית.
• דוגלת בשילוב שיווק ופיננסים, ריכוז תפעול ואימוץ טכנולוגיות הממוקדות באדם.
• בוחן את המתח בין פיתוח מיומנויות ליבה ושיתוף פעולה עם מחזיקי עניין מרובים, כולל מתחרים.

למי זה מיועד

• אנשי שיווק, יזמים ומנהיגים ארגוניים המחפשים אסטרטגיות מעשיות ליצירת ערך ולהניע את הצלחת החברה.

מה שתקבל

• מסגרות אסטרטגיות וטכניקות מעשיות להנחות מחלקות שיווק לקראת יצירת ערך.
• מבט פוסט יזמי על הנוף המסחרי המקשר בין תפעול, פיננסים וטכנולוגיה.
• ניתוח פרדוקסים של שיתוף פעולה והמלצות לאיזון בניית יכולת פנימית עם שותפויות חיצוניות.

אישור

דיוויד ג'יי ריבשטיין (בית הספר וורטון) מדגיש את התזה של הספר לפיה קישוריות ארגונית היא חיונית וכי קוטלר ועמיתיו מגדירים מבנה חדש לשגשוג של חברות.