ኢንተርፕረነር ማርኬቲንግ፡ ባህላዊ ግብይትን እንዴት ማሻሻል እንደሚቻል እና የበለጠ ፈጠራን፣ አመራር እና ዘላቂነትን ማረጋገጥ እንደሚቻል

በፊሊፕ ኮትለር እና በሶስት የግብይት መሪዎች የተሰራ ስራ የመስመር ላይ ቴክኖሎጅዎችን በማቀናጀት፣ ድርጅታዊ ትስስር እና የስራ ፈጠራ አስተሳሰብን በማቀናጀት ባህላዊ ግብይትን በማሰብ ፈጠራን፣ አመራርን እና የረጅም ጊዜ ዘላቂነትን።

ቁልፍ ነጥቦች

• ፈጠራ ያለው “የኢንተርፕረነር ግብይት” አቀራረብን ያቀርባል፡ ቀልጣፋ፣ ፈጠራ እና ንቁ፣ በድርጅቶች ውስጥ ለመካተት የታሰበ።
• የኦንላይን ቴክኖሎጂዎችን ለተጠቃሚዎች ግንኙነት እና ለውስጥ ኩባንያ ሂደቶች መጠቀምን አጽንዖት ይሰጣል-ከተለመደው የግብይት ስልቶች አልፈው መሄድ።
• በሁሉም ድርጅታዊ ተግባራት መካከል ያለው ትስስር አስፈላጊ መሆኑን ይከራከራል እና ለንግድ ስራ ስኬት አዲስ የአሠራር ማዕቀፍ ይገልፃል።
• ግብይትን እና ፋይናንስን በማጣመር፣ ስራዎችን ማዕከል በማድረግ እና ሰውን ያማከለ ቴክኖሎጂዎችን መቀበልን ይደግፋል።
• ተፎካካሪዎችን ጨምሮ ዋና ብቃቶችን በማዳበር እና ከበርካታ ባለድርሻ አካላት ጋር በመተባበር መካከል ያለውን ውጥረት ይመረምራል።

ለማን ነው

• የግብይት ባለሙያዎች፣ ስራ ፈጣሪዎች እና ድርጅታዊ መሪዎች እሴትን ለመፍጠር እና የኩባንያውን ስኬት ለማራመድ ተግባራዊ ስልቶችን ይፈልጋሉ።

ምን ታገኛለህ

• የግብይት ክፍሎችን ወደ እሴት ፈጠራ ለመምራት ስልታዊ ማዕቀፎች እና ተግባራዊ ቴክኒኮች።
• ኦፕሬሽንን፣ ፋይናንስን እና ቴክኖሎጂን የሚያገናኝ የንግድ መልክዓ ምድር የድህረ-ኢንተርፕረነር እይታ።
• የትብብር ፓራዶክስ ትንተና እና የውስጥ አቅም ግንባታን ከውጭ አጋርነት ጋር ለማመጣጠን ምክሮች።

ድጋፍ

ዴቪድ ጄ. ሬብስተይን (የዋርትተን ትምህርት ቤት) የመጽሐፉን ጽንሰ-ሀሳብ አጉልቶ ያሳያል ድርጅታዊ ትስስር አስፈላጊ መሆኑን እና ኮትለር እና ባልደረቦቹ ኩባንያዎች እንዲበለጽጉ አዲስ መዋቅርን ይገልፃሉ።