Marketing przedsiębiorczy: jak ulepszyć tradycyjny marketing i zapewnić więcej kreatywności, przywództwa i zrównoważonego rozwoju

Praca Philipa Kotlera i trzech liderów marketingu, która na nowo analizuje tradycyjny marketing poprzez integrację technologii internetowych, wzajemnych powiązań organizacyjnych i przedsiębiorczego sposobu myślenia w celu pobudzania kreatywności, przywództwa i długoterminowego zrównoważonego rozwoju.

Kluczowe punkty

• Prezentuje innowacyjne podejście do „marketingu przedsiębiorczości”: zwinne, kreatywne i proaktywne, przeznaczone do wdrożenia we wszystkich organizacjach.
• Kładzie nacisk na wykorzystanie technologii internetowych zarówno w relacjach z konsumentami, jak i w wewnętrznych procesach firmy – wykraczając poza konwencjonalne taktyki marketingowe.
• Twierdzi, że wzajemna łączność między wszystkimi funkcjami organizacyjnymi jest niezbędna i definiuje nowe ramy operacyjne dla sukcesu biznesowego.
• Opowiada się za konwergencją marketingu i finansów, skupianiem operacji i wdrażaniem technologii skupionych na człowieku.
• Bada napięcie pomiędzy rozwojem kluczowych kompetencji a współpracą z wieloma interesariuszami, w tym konkurentami.

Dla kogo to jest

• Specjaliści ds. marketingu, przedsiębiorcy i liderzy organizacji poszukujący praktycznych strategii tworzenia wartości i napędzania sukcesu firmy.

Co otrzymasz

• Ramy strategiczne i praktyczne techniki prowadzenia działów marketingu w kierunku tworzenia wartości.
• Postprzedsiębiorcze spojrzenie na krajobraz komercyjny łączący operacje, finanse i technologię.
• Analiza paradoksów współpracy i zalecenia dotyczące równoważenia budowania potencjału wewnętrznego z partnerstwami zewnętrznymi.

Potwierdzenie

David J. Reibstein (The Wharton School) podkreśla tezę zawartą w książce, że wzajemne powiązania organizacyjne są niezbędne oraz że Kotler i jego współpracownicy definiują nową strukturę zapewniającą sukces firm.