Marketing intraprenditorjali: Kif ittejjeb il-marketing tradizzjonali u tiżgura aktar kreattività, tmexxija u sostenibbiltà

Xogħol minn Philip Kotler u tliet mexxejja tal-marketing li jaħseb mill-ġdid fis-suq tradizzjonali billi jintegra teknoloġiji online, interkonnettività organizzattiva u mentalità intraprenditorjali biex imexxu l-kreattività, it-tmexxija u s-sostenibbiltà fit-tul.

Punti ewlenin

• Jippreżenta approċċ innovattiv ta '"marketing intraprenditorjali": b'aġilità, kreattiv u proattiv, maħsub biex jiġi inkorporat madwar l-organizzazzjonijiet.
• Jenfasizza l-użu ta' teknoloġiji online kemm għar-relazzjonijiet tal-konsumatur kif ukoll għall-proċessi interni tal-kumpanija—li jmur lil hinn mit-tattiċi tal-kummerċjalizzazzjoni konvenzjonali.
• Jargumenta li l-interkonnettività fil-funzjonijiet organizzattivi kollha hija essenzjali u tiddefinixxi qafas operattiv ġdid għas-suċċess tan-negozju.
• Jirrakkomanda l-konverġenza tal-marketing u l-finanzi, li jiffokaw l-operazzjonijiet, u li jadottaw teknoloġiji ċċentrati fuq il-bniedem.
• Jeżamina t-tensjoni bejn l-iżvilupp ta' kompetenzi ewlenin u l-kollaborazzjoni ma' diversi partijiet interessati, inklużi l-kompetituri.

Għal min hu

• Professjonisti tal-marketing, intraprendituri u mexxejja organizzattivi li qed ifittxu strateġiji prattiċi biex joħolqu valur u jmexxu s-suċċess tal-kumpanija.

Dak li se tikseb

• Oqfsa strateġiċi u tekniki prattiċi biex jiggwidaw lid-dipartimenti tal-kummerċjalizzazzjoni lejn il-ħolqien tal-valur.
• Veduta post-intraprenditorjali tal-pajsaġġ kummerċjali li torbot l-operazzjonijiet, il-finanzi u t-teknoloġija.
• Analiżi tal-paradossi tal-kollaborazzjoni u rakkomandazzjonijiet għall-ibbilanċjar tal-bini tal-kapaċità interna ma’ sħubijiet esterni.

Endorsjar

David J. Reibstein (The Wharton School) jenfasizza t-teżi tal-ktieb li l-interkonnettività organizzattiva hija essenzjali u li Kotler u l-kollegi tiegħu jiddefinixxu struttura ġdida għall-kumpaniji biex jirnexxu.