Vállalkozói marketing: Hogyan javítható a hagyományos marketing, és biztosítható több kreativitás, vezetői képesség és fenntarthatóság

Philip Kotler és három marketingvezető munkája, amely újragondolja a hagyományos marketinget az online technológiák, a szervezeti összekapcsolhatóság és a vállalkozói gondolkodásmód integrálásával a kreativitás, a vezetés és a hosszú távú fenntarthatóság előmozdítása érdekében.

Kulcspontok

• Innovatív „vállalkozói marketing” megközelítést mutat be: agilis, kreatív és proaktív, a szervezetekbe ágyazva.
• Hangsúlyozza az online technológiák alkalmazását a fogyasztói kapcsolatokban és a belső vállalati folyamatokban egyaránt – túllépve a hagyományos marketing taktikákon.
• Azzal érvel, hogy az összes szervezeti funkció közötti összekapcsolhatóság elengedhetetlen, és új működési keretet határoz meg az üzleti sikerhez.
• Támogatja a marketing és a pénzügyek összevonását, a műveletek központosítását és az emberközpontú technológiák alkalmazását.
• Megvizsgálja az alapvető kompetenciák fejlesztése és a több érdekelt féllel, köztük a versenytársakkal való együttműködés közötti feszültséget.

Kinek szól

• Marketingszakemberek, vállalkozók és szervezeti vezetők, akik gyakorlati stratégiákat keresnek az értékteremtéshez és a vállalati siker előmozdításához.

amit kapsz

• Stratégiai keretek és gyakorlati technikák, amelyek a marketing osztályokat az értékteremtés felé irányítják.
• Egy posztvállalkozási nézet a kereskedelmi tájról, amely összekapcsolja a működést, a pénzügyet és a technológiát.
• Együttműködési paradoxonok elemzése és ajánlások a belső képességépítés és a külső partnerségek közötti egyensúly megteremtésére.

Jóváhagyás

David J. Reibstein (The Wharton School) kiemeli a könyv tézisét, miszerint a szervezeti összekapcsolhatóság elengedhetetlen, és Kotler és munkatársai egy új struktúrát határoznak meg a vállalatok virágzásához.