Với hơn 100 năm lịch sử, Lorenzetti chứng minh rằng truyền thống và sự đổi mới luôn song hành. Thương hiệu này liên tục đầu tư vào tiếp thị trực tiếp, quảng bá những trải nghiệm vượt ra ngoài sản phẩm, mở rộng sang các sáng kiến văn hóa, thể thao và kỹ thuật số, tiếp cận nhiều đối tượng khác nhau – từ các chuyên gia thiết kế đến người tiêu dùng cuối cùng, từ thế hệ Baby Boomer đến thế hệ Z. Chiến lược này củng cố khả năng kết nối của thương hiệu với người tiêu dùng, liên tục đổi mới bản thân, luôn giữ vị trí hàng đầu trong tâm trí người dân Brazil, đồng thời duy trì sự hiện diện trong hàng triệu gia đình trên khắp đất nước.
Những năm gần đây, Lorenzetti đã khẳng định vị thế là nhà tài trợ cho các vở kịch lớn kết hợp giữa cảm xúc, sự đa dạng và chất lượng giải trí cao. Trong số đó có Priscilla, Queen of the Desert; Mamma Mia!; Mean Girls; và Pretty Woman. Là những phiên bản Brazil của các tác phẩm kinh điển Broadway, những vở diễn này thu hút nhiều thế hệ khán giả đến nhà hát và củng cố vai trò của Lorenzetti như một người ủng hộ văn hóa dân tộc.
Trong lĩnh vực kiến trúc và xây dựng, thương hiệu này hiện diện tại các sự kiện như Expo Revestir, nơi năm nay họ đã trưng bày một gian hàng đầy cảm hứng rộng 800 m², khám phá những môi trường được phối hợp hài hòa, tạo nên trải nghiệm chào đón và cung cấp thông tin hữu ích. Sáng kiến này đã giúp công ty giành được giải thưởng Golden Megaphone tại Live 2025 Awards, giải thưởng hàng đầu trong lĩnh vực trải nghiệm thương hiệu tại Brazil và Mỹ Latinh. Hơn nữa, Lorenzetti cũng tham gia Feicon Batimat và Construsul, những hội chợ thương mại quan trọng trong lĩnh vực xây dựng dân dụng, tiếp cận khoảng 200.000 người, dựa trên số lượng khách tham quan ước tính tại cả ba sự kiện trong năm 2025.
Khuyến khích thể thao cũng là một trụ cột trong hoạt động của thương hiệu. Từ năm 2023, Lorenzetti đã tài trợ cho Câu lạc bộ bóng chuyền nữ Osasco, một trong những đội bóng chuyền nữ truyền thống nhất nước, đặt niềm tin vào thể thao nữ như một tác nhân chuyển đổi xã hội. Một ví dụ khác là sự hỗ trợ cho các cuộc đua đường trường: trong tám năm, thương hiệu này là nhà tài trợ chính thức của Music Run, một chuỗi sự kiện kết hợp thể thao, giải trí và âm nhạc, củng cố mối liên hệ của thương hiệu với sức khỏe và chất lượng cuộc sống.
Trong môi trường kỹ thuật số, Lorenzetti đã mở rộng sự hiện diện và kết nối với mọi đối tượng khán giả. Các chiến dịch hợp tác với những người có tầm ảnh hưởng liên quan đến nhà cửa, sức khỏe và lối sống nhấn mạnh việc chăm sóc bản thân trong phòng tắm và giới thiệu các dòng sản phẩm vòi sen điện, đầu vòi sen, máy nước nóng và thiết bị vệ sinh thông qua các thông điệp hấp dẫn, ước tính tiếp cận hơn 10 triệu người. Dành cho cả giới chuyên nghiệp và người tiêu dùng, thương hiệu này cũng cung cấp một thư viện cảm hứng trên Pinterest, tập hợp các giải pháp nhà cửa toàn diện và những ý tưởng truyền cảm hứng. Cũng trong lĩnh vực kỹ thuật số, Lorenzetti đã triển khai một công cụ hỗ trợ tiếp cận trên trang web của mình (lorenzetti.com.br) do Rybená phát triển, với tính năng dịch ngôn ngữ ký hiệu, đọc giọng nói tổng hợp và điều chỉnh hình ảnh cá nhân hóa, củng cố cam kết của thương hiệu đối với giao tiếp toàn diện và nhân văn.
Kết hợp với các nỗ lực tiếp thị thương mại, những sáng kiến này củng cố vị thế của Lorenzetti như là thương hiệu được nhớ đến nhiều nhất tại Brazil trong phân khúc vòi sen điện, được công nhận lần thứ 10 là Top of Mind và cũng được trao giải Top Regional Highlights – Southeast Region bởi Viện Datafolha, trong năm nay đánh giá lần thứ 35.
Đối với Lorenzetti, bí quyết để duy trì sức mạnh trong hơn một thế kỷ nằm ở sự kết hợp giữa truyền thống và đổi mới. “Gần gũi với người tiêu dùng có nghĩa là hiểu được những thay đổi và sở thích của họ, tạo ra những điểm tiếp xúc kết nối trải nghiệm và mục đích. Bằng cách đầu tư vào các hoạt động xây dựng mối quan hệ với công chúng, chúng tôi tạo ra sự kết nối, đảm bảo duy trì sức mạnh của thương hiệu ở hiện tại và lưu giữ ký ức về thương hiệu trong tương lai, đồng thời chúng tôi cống hiến hết mình để phát triển các giải pháp và sản phẩm mới vượt quá sự mong đợi của khách hàng,” Paulo Galina, giám đốc marketing của Lorenzetti cho biết.
