鉴于广告行业的深刻变革，广告市场自律论坛 Cenp 汇集了其生态系统中的主要参与者——广告代理商、媒体机构、广告商和数字链接—— 推出了 Cenp 公约，该公约旨在为整个行业的平衡和可持续发展提供最佳实践指南。
这份协议不仅仅是一套指导方针；它更邀请市场参与者在营销与业务日益融合以及来自各方利益相关者的压力下，开展持续对话。因此，Cenp的建议重点在于优先考虑各方之间的价值创造，而不仅仅是不同领域之间关系的交易层面。.
经过18个月的深入讨论，该组织的领导人最终确定了四个对行业可持续发展至关重要的宏观主题：竞争动态、流程透明度、生态系统参与者的财务可持续性以及激励机制。《Cenp公约》汇集了关于这些主题的最佳实践建议，旨在促进商业关系的和谐与平衡。.
本质上，《Cenp公约》旨在促进对广告生态系统内服务关系和合同的反思，提出最佳实践建议，同时不限制自由企业。随着市场变得更加动态和发展，新的要素、技术和不同的参与者将融入到以公民利益和那些秉持高度道德原则的从业者为基础的传播和广告运作模式中，这些最佳实践可以而且应该进行重新审视。.
“我们并非要强加规则，而是为行业提供一个起点，使其能够以可持续和合乎道德的方式发展，同时尊重不断变化的市场需求。我们诚邀各方结成联盟，构建更可持续的关系，其前提远超交易关系。这些关系包含长期伙伴关系和共同目标，从而促进这一始终富有创造力、稳健且繁荣的经济活动，”Cenp总裁路易斯·拉拉解释道。.
通过发布这份文件，Cenp重申了其致力于促进重视透明度和可持续性的实践的承诺，这是广告商、代理商、媒体机构和数字合作伙伴共同发展的重要支柱。.
