人工智能已经改变了人们搜索、发现信息和做出购买决策的方式。消费者不再需要浏览数十个网站、比较不同来源并自行分析信息，而是转向人工智能工具生成的答案。这种变化深刻地影响着客户体验，并促使企业重新思考如何在数字环境中建立权威和提升知名度。这一转变正是拉斐尔·雷兹 (Rafael Rez)的新书《GEO——人工智能影响下的决策》(GEO – Decisions Influenced by AI)的主题，该书由DVS Editora出版。本书探讨了人工智能对消费者、内容和品牌之间关系的影响。在阐明大型语言模型 (LLM) 的工作原理的同时，作者也论证了在人工智能主导的时代，理解人类行为为何仍然是主要的竞争优势。本书分为三个部分，融合了神经科学、行为经济学、市场营销和技术等领域的概念，解释了人们为何将决策权委托给人工智能。雷兹认为，这种行为并非违背人脑的运作方式，而是人类倾向于通过依赖能够组织信息并提供现成答案的系统来节省认知精力的自然结果。基于此，作者深入探讨了生成式引擎优化（GEO）的概念，这是一门专注于为人工智能平台优化内容的学科。该学科并非仅仅关注传统搜索引擎，而是着重理解语言模型如何选择信息、识别权威信号，以及决定使用哪些内容来构建答案。除了概念基础之外，本书还为企业和营销专业人士提供了实际应用案例。涵盖的主题包括：如何利用人工智能构建更具引用潜力的内容、编辑框架、适用于人工智能环境的搜索引擎优化（SEO）技术、良好的治理实践以及安全和合规方面的建议。其目标是为企业提供一条在点击量不再是衡量成功的主要指标的情况下，如何制作相关内容的途径。本书的另一亮点是对结果衡量的讨论。如果大部分决策过程都在人工智能平台内进行，那么传统的指标就无法全面反映结果。为了应对这一挑战，拉斐尔·雷兹提出了一种基于三大支柱——存在感、覆盖范围和内容基础——的全新评估模型，并辅以持续的数字化战略诊断和优化流程。本书以学术研究、最新的市场数据以及作者在为知名品牌提供内容和搜索引擎优化（SEO）项目方面的实践经验为基础，旨在帮助企业家、高管和专业人士了解人工智能如何重新定义信息发现、权威构建和决策制定。本书不仅展现了人工智能技术的新面貌，更表明在不断变化的环境中，理解人类行为仍然是构建能够产生相关性和影响力的战略的核心要素。技术规格
书名：GEO——人工智能影响下的决策
作者：拉斐尔·雷兹
出版社：DVS Editora
ISBN：978-65-5695-190-4
页数：240
价格：87.00
购买渠道： 亚马逊 及巴西各大书店
