Mercado Libre 的「創作者商店」憑藉將數位內容轉化為支付形式的項目入圍了 Abrasce 2025 獎的決賽。

拉丁美洲最大的電商公司Mercado Libre剛剛入圍了Abrasce 2025大獎的決賽名單，該獎項是巴西購物中心行業最重要的獎項。此次提名是對Creator Shop專案影響力和創新性的認可。該項目在Shopping Parque da Cidade購物中心開展，是一項突破性的創新活動，它將數位內容轉化為支付方式，重新定義了購物體驗。

Creator Shop 的構想源自於一個清晰的行為洞察：巴西人更信任擁有實體店面和一般人推薦的品牌。 Creator Shop以創新的方式將電商帶入實體空間。在為期四天的活動中，這個空間化身為循環時尚快閃店，所有商品均來自廣告宣傳活動——要么只穿過一次，要么全新未使用。大眾只需用內容作為貨幣，即可購買各大品牌的服裝：在現場改造的試衣間裡，發布動態、故事或短片。

這項行銷活動打破了傳統模式，透過一套專有演算法重新定義了銷售點。該演算法能夠根據發佈內容的類型和數量為商品定價，從而鼓勵創意，並透過互動和可分享的體驗將創作者、品牌和消費者聯繫起來。短短40小時內，該商店的所有庫存便已售罄。 624位訪客創作了超過1800條內容。該活動在社群媒體上獲得了480萬次自然曝光， 市場 ，購買意願也提升了17%。

該倡議旨在將創新與積極的社會環境影響相結合，並策略性地安裝在以致力於永續發展和社會價值觀而聞名的生活方式中心——城市公園購物中心，這些支柱也是Abrasce 獎的重點。

對於購物中心的市場經理 Thaissa Moreno 來說，購物中心與電子商務的合作強化了雙方致力於推動對社會和環境產生積極影響的行動的承諾：「除了促進生態系統內的時尚發展外， Creator Shop 還帶來了可持續的價值和與公眾建立聯繫的新方式，這些成果深受我們機構的重視，」Thaissa 補充道。
 

「 Crator Shop的 成功案例充分展現了零售業創新的力量，」W7M投資集團旗下JNTO和Trendspace的首席營運官Cainã Meneses表示，「該項目將數位內容轉化為交易媒介，實現了卓越的用戶參與度，顯著提升了Mercado Livre平台上的時尚品類，並增強了用戶的購買意願。
 

頒獎典禮將於2025年6月25日在聖保羅世界貿易中心活動中心舉行，屆時將匯聚業內領導人物，共同表彰年度最佳創新項目。入圍決賽標誌著 Creator Shop 成為實體數位零售創新領域的標桿，並鞏固了Shopping Parque da Cidade作為一家致力於永續發展、創新和提升顧客福祉的購物中心的地位。