ESPM探討了廣告敘事對行為和商業轉型的影響。

每屆坎城國際創意節結束後，各界 參與者 與媒體都會對當年的得獎作品進行分析。但這些得獎作品以及多年來沿用的獎項類別和評判標準，究竟有哪些永恆的、具有根本性的社會意義？在戛納，哪些原則已經沿用數十年，並且在2050年依然有效且重要？除了這些令人垂涎的獎項之外，究竟是什麼真正促成了廣告商業務的轉型？

「坎城獅子獎ESPM分會」活動為坎城國際創意節帶來了一種獨特的視角，多年來一直關注廣告傳播中蘊含的人文和人類學層面。這種更深入、更長遠的視角對於當今充滿動盪、身分認同危機、人工智慧和角色模糊的時代中的企業至關重要。. 

本次分析將由BALT負責， 中心 。 BALT運用其獨特的方法論，從消費人類學、社會學和社會心理學的角度研究人類行為。 

坎城國際創意節的分析報告將在面向廣告主、代理商以及策略、品牌和成長行銷領域的專業人士的線下活動中分享。聖保羅都會區以外的專業人士、ESPM碩士課程在學學生和校友、社區成員以及其他有興趣的人士均可遠距參與。與會者將有機會獲得 報告 ，聚焦於坎城歷屆創意節中那些偉大的人文故事。 

詳細日程安排

下午2:30 – 接待與登記

下午 2:50 – ESPM 資深教授兼坎城青年獅子獎評審 Emmanuel Publio 和 ESPM 繼續教育和企業事務學術主任 Caio Bianchi 致開幕詞。

下午 2:50 – 趨勢的另一個視角：人類敘事和行為驅動因素，由 BALT 的聯合創始人兼 ESPM 研究生課程教授 Ana Holtz 和 Lucas Fraga 主講。

BALT獨家發布報告，深入探討廣告中偉大的人文敘事及其多年來的變革力量。報告也將獨家展望2024年坎城國際創意節，並對未來活動進行預測。. 

下午 3:10 – 小組討論 1：真實故事 – 由聯合利華全球行銷副總裁兼 2024 年坎城國際創意節創意行銷長 Thaís Hagge 和多芬行銷品牌經理 Marianna Ferraz 主持。

坎城數十年的經驗告訴我們，故事是暢銷的關鍵。但什麼樣的故事才能帶來改變？本次研討會將探討敘事的力量和人類的創造力如何真正改變商業和行為。我們將透過案例研究來闡述這一點，例如多芬的「真美」活動，該活動啟發（並將繼續啟發）各種議程、討論、行為和市場創新。.

下午 4:10 – 酒會及社交活動

下午 4:30 – 第二場小組討論：鈦金創意業務轉型 – 主講人：VML 首席內容長兼 2024 年坎城國際創意節創意策略評審 Sumara Osório

人類創造力和人工智慧將在商業領域扮演怎樣的角色？未來哪些方面會發生變化，哪些方面會維持不變？本次研討會將探討坎城影展的幕後洞見，以及這些洞見對商業和廣告未來發展的啟示。.

下午 5:30 – 問答環節、報告分發和閉幕致詞。

服務

ESPM + BALT 坎城獅子獎

日期： 7月18日，星期四

營業時間： 下午2:30至下午6:00

地點： Campus Tech 概念室 – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP，8 樓（8B 室） 

格式： 混合型，免費

需提前註冊，名額有限： 點此