受社群電商興起的推動，Shopee上的美妝品類呈現強勁成長勢頭，消費者的購物習慣也隨之轉變。例如，5月12日（週二），網紅Viih Tube旗下的美妝品牌Spoiler在Shopee平台進行了一場直播。短短一小時內，該直播就獲得了超過25萬次的觀看量，平均每位用戶的觀看時長為15分鐘。直播期間，售出了超過1,300件商品，銷售額達12.5萬雷亞爾。
直播 電商的強勁表現進一步鞏固了其作為平台美妝品類主要成長驅動力之一的地位。該板塊月活躍用戶已達3,500萬，且2025年4月至2026年4月的訂單量增加了55%。此外，直播電商的加速成長也值得關注，美妝賣家和品牌的直播數量在一年內成長超過300% 。
五月，除了Spoiler的直播之外，一系列與品牌和創作者的合作直播內容也強化了這一趨勢，例如與Jade Picon合作的Aura Beauty以及與品牌大使兼歌手Melody合作的Salon Line。這些直播活動將消費者、品牌和創作者聯繫起來，在平台內進行互動體驗，擴大了行銷活動的覆蓋範圍，並加強了即時互動。.
Shopee市場總監Felipe Piringer表示：「Shopee上的美妝領域體現了巴西社交電商的強大實力，內容、創作者和購買行為在同一個環境中緊密相連。直播透過即時拉近品牌和消費者之間的距離，增強了這種體驗，使消費者能夠在更具互動性和動態性的購物旅程中發現和購買產品。」
創造者推動美的發現與消費。
社交 電商 正在Shopee的美容類別中逐漸成為一種趨勢，旨在提供有趣且個人化的購物體驗，尤其是在App內。在這種環境下，內容、推薦和即時互動引導著使用者的購物旅程，而內容創作者則在影響這個生態系統中扮演核心角色。
根據YouPix發表的《2025年創作者與商業調查》，美妝領域佔創作者總數的25.73%，是這些專業人士參與度最高的領域。這項數據表明，潮流傳播速度之快，以及對消費者決策的影響之大。.
在這種行為的影響中，一些細分領域也特別突出。例如，近年來在香水領域迅速崛起的身體 噴霧，根據 Shopee 的數據，其銷量在 2024 年至 2025 年間增長了 4 倍，鞏固了其作為高週轉率產品的地位，這主要得益於數位內容創作者和潮流趨勢的推動。
一年內， Shopee平台上賣家和品牌在該領域的直播數量增長超過四倍，從2025年1月的約2000場直播增長到2026年1月的超過12000場，增幅超過300%。自2022年Shopee Live上線以來，該功能已累計獲得超過80億次觀看和400億個讚。
“我們創立 Spoiler的初衷並非僅僅是為了銷售，而是建立聯繫、感受和直覺。不再只是屬於我們，而是屬於所有人 。
直播能帶來更真實、更親近的體驗，讓消費者看到產品在實際使用上的應用，並快速獲得問題的解答。 「這種形式能夠讓消費者更快、更明智、更理性地做出決定，這也體現了我們作為平台的目標：為消費者提供最佳的線上購物體驗。」 Firipe Piringer 評論道。
