الوصف

تجربة التسويق: كيف يقودنا المحول إلى مدافعي العلامة التجارية باستخدام تجارب العلامة التجارية في الحياة المتكاملة في التسويق الرقمي

التسويق التجريبي: كيفية تحويل العملاء المتوقعين إلى مناصرين للعلامة التجارية باستخدام تجارب العلامة التجارية المباشرة المتكاملة مع التسويق الرقمي

لقد تغيرت الطريقة التي تتواصل بها الشركات مع جمهورها بشكل كبير. لقد أدت وسائل التواصل الاجتماعي، وانتشار القنوات ونقاط البيع الجديدة، والتحولات العميقة في سلوك المستهلك، إلى جعل عمل قادة التسويق والاتصالات أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى.

عندما يتم بسهولة نسخ سمات المنتج والأسعار وشروط الشراء، فإن بناء ميزة تنافسية والحفاظ عليها تجتذب العملاء وتفوز بهم وتحتفظ بهم - وتحولهم في النهاية إلى مؤيدين للعلامة التجارية - قد يبدو مستحيلاً. ليس كذلك. في هذا الكتاب، توضح Shirra Smilansky كيف تستخدم العلامات التجارية من مختلف الصناعات والمناطق التسويق التجريبي بنجاح للتميز.

ما ستتعلمه

• النموذج الأفضل لتوليد الأفكار لتجارب العلامات التجارية الحية.
• منهجية تفعيل SET MESSAGE لتنفيذ التسويق التجريبي بشكل استراتيجي.
• كيفية تخطيط وتنفيذ تجارب العلامة التجارية الحية التي تجذب الجماهير المستهدفة وتوليد عملاء محتملين وتحويلهم إلى عملاء ومدافعين عن العلامة التجارية.
• كيفية دمج التجارب الحية مع حملات وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الرقمية ووسائل الإعلام التقليدية ونقاط البيع لتضخيم التأثير والنتائج.

لماذا قراءة هذا الكتاب

تعتبر تجربة التسويق بمثابة قراءة أساسية لمحترفي التسويق والاتصالات الذين يرغبون في تحديث مهاراتهم ومواجهة تحديات بيئة الأعمال سريعة التغير في يومنا هذا. من خلال الأطر العملية والأمثلة الواقعية، يجهزك الكتاب لإضافة التسويق التجريبي إلى مجموعة أدواتك وإنشاء تجارب لا تُنسى وقابلة للقياس تؤدي إلى نتائج الأعمال.