Описание

Маркетинговый опыт: как конвертер ведет к защите торговой марки, используя опыт торговой марки, интегрированный в естественных условиях и цифровой маркетинг

Эмпирический маркетинг: как превратить потенциальных клиентов в защитников бренда, используя живой опыт бренда, интегрированный с цифровым маркетингом

Способы общения компаний со своей аудиторией кардинально изменились. Социальные сети, распространение новых каналов и точек продаж, а также глубокие изменения в поведении потребителей сделали работу лидеров маркетинга и коммуникаций более сложной, чем когда-либо.

Когда характеристики продукта, цена и условия покупки легко копируются, создание и поддержание конкурентного преимущества, которое привлекает, завоевывает и удерживает клиентов – и в конечном итоге превращает их в защитников бренда – может показаться невозможным. Это не так. В этой книге Ширра Смилански показывает, как бренды из разных отраслей и регионов успешно используют эмпирический маркетинг, чтобы выделиться.

Что вы узнаете

• ЛУЧШАЯ модель для генерации идей для живого взаимодействия с брендом.
• Методология активации SET MESSAGE для стратегического внедрения эмпирического маркетинга.
• Как планировать и реализовывать интерактивный опыт взаимодействия с брендом, который привлекает целевую аудиторию, генерирует потенциальных клиентов и превращает их в клиентов и защитников бренда.
• Как интегрировать живой опыт с кампаниями в социальных сетях, цифровыми каналами, традиционными СМИ и точками продаж, чтобы усилить воздействие и результаты.

Зачем читать эту книгу

Marketing Experiencial — это незаменимая книга для специалистов в области маркетинга и коммуникаций, которые хотят обновить свои навыки и решить проблемы современной быстро меняющейся бизнес-среды. Благодаря практическим основам и примерам из реальной жизни книга поможет вам добавить экспериментальный маркетинг в свой набор инструментов и создать запоминающийся, измеримый опыт, который приведет к результатам в бизнесе.