ESPM, בית ספר מוביל למנהל עסקים בתחום השיווק באמריקה הלטינית, בעל DNA מושרש ביצירתיות, חדשנות וטכנולוגיה, משיק את Marketing & Advertising Review, תנועה קולקטיבית המוקדשת לסקירה ביקורתית וחדשנות במגזר התקשורת. היוזמה מאגדת ארגוני שוק ועמותות בפלטפורמה שיתופית כדי ליצור במשותף פתרונות, לדון בדילמות מהעולם האמיתי, לצפות מגמות ולחזק את המערכת האקולוגית המשלבת אקדמיה, מותגים, סוכנויות, אנשי מקצוע ויוצרים. בין הגופים המשתתפים בתנועה נמנים: האיגוד הברזילאי של סוכנויות פרסום (ABAP), האיגוד הברזילאי של מפרסמים (ABA), האיגוד הברזילאי של חברות מחקר (ABEP), האיגוד הברזילאי לשיווק ישיר (ABEMD), האיגוד הברזילאי לשיווק כפרי ועסקי חקלאות (ABMRA), האיגוד הברזילאי של עבודות חוץ-ביתיות (ABOOH), האיגוד לשיווק קידום מכירות (AMPRO), אגודת פרופסורים לתקשורת ושיווק (APCM), אגודת אנשי המקצוע לפרסום (APP), המועצה הלאומית לרגולציה עצמית של פרסום (Conar), הפורום לרגולציה עצמית של שוק הפרסום (CENP) וקרן השיווק הברזילאית (FBM).
"הצטרפות ל- Marketing & Advertising Review משמעותה לקיחת תפקיד מוביל בסביבה של טרנספורמציות מואצות, השתתפות בבניית תגובות לנושאים מרכזיים כגון רגולציה של תקשורת בתקופות בחירות, המאבק בדיסאינפורמציה, שימוש אתי בבינה מלאכותית וקידום גיוון", אומר פרננדו צ'סריו, מנהל השיווק של ESPM. "זהו הרגע לחזק גשרים, להגביר קולות ולהבטיח שהחזון הקולקטיבי של המגזר יכובד ויוכר."
התנועה נולדה מתוך הצעה לבחון מחדש את יסודות הפרסום והשיווק לאור התמורות החברתיות, הפוליטיות והטכנולוגיות המשפיעות עמוקות על התחום. הפיתוח הראשון שלה יהיה המודול המרכזי "הכוחות המעצבים מחדש את השיווק והתקשורת", שפותח וינוהל על ידי ESPM. המודולים הספציפיים ייכתבו על ידי אחד המארגנים התומכים במניפסט, שיביאו את נקודות המבט שלו, רפרטוארים ייחודיים וקריאות משלימות בנושא התנהגות, צריכה, אסטרטגיה ויצירתיות.
התוכנית, שתאריך ההשקה שלה טרם נקבע למחצית הראשונה של 2026, משלבת שיעורים מקוונים חיים עם פגישות פנים אל פנים בקמפוס ESPM TECH בסאו פאולו, תוך התמקדות בשיטות שוק, סדנאות אינטראקטיביות והזדמנויות נטוורקינג. המטרה היא להכין אנשי מקצוע לאתגרים העכשוויים של התקשורת, תוך התייחסות לנושאים כמו בינה מלאכותית, שינויים בהתנהגות הצרכנים ודרישות אתיות ורגולטוריות חדשות.
הארגונים תורמים על ידי המלצה על מומחים, השתתפות בדיונים, סדנאות ואירועים, וכן תמיכה בלגיטימציה והפצה של היוזמה בקרב חבריהם. שותפים מקבלים גם הטבות בלעדיות, כגון מלגות, הנחות לחברים ועמלות על הרשמות שבוצעו באמצעות הפניות שלהם.
לדברי קאיו ביאנקי, המנהל האקדמי ללימודי תואר ראשון, מערכות אקולוגיות וחינוך מתמשך ב-ESPM, סקירת השיווק והפרסום ESPM מתגלה כתנועה המאגדת את המנהיגים העיקריים במגזר כדי לחשוב מחדש על ההווה ולחזות את עתיד התקשורת בברזיל. "מרחב תוסס שבו האקדמיה והשוק נפגשים כדי להחליף חוויות, לתהות על נתיבים, לעורר אפשרויות חדשות ולבנות ידע לתעשייה אתית, חדשנית ובת קיימא יותר", הוא אומר.
