ניימאר ג'וניור, שזכה להכרה עולמית בזכות הקריירה שלו בכדורגל ובהשפעתו על מגמות על המגרש ומחוצה לו, הוכיח שכוח ההמרה שלו גדול גם בסביבה הדיגיטלית. בשבוע שעבר, ב-25 במרץ, ערך הספורטאי את הופעת הבכורה הרשמית שלו בשידורים חיים ב-TikTok Shop Brazil עם NJR Eyewear, מותג שפותח על ידי Aura ו-NR Sports. התוצאה הייתה היסטורית: השידור החי הגיע למקום הראשון בקטגוריית האופנה במדינה ורשם את ממוצע המכירות הגבוה ביותר שנראה אי פעם בשידורים בתחום בברזיל.
האסטרטגיה, שבוצעה בפרופיל @neymarjrsiteoriginal, חשבון המנוהל על ידי צוות NR Sports, ציינה את חודש הצרכנות של המותג, ובתוך פחות משעה של שידור, יצרה 135,000 דולר ראנד, קרוב לשיא הכנסות מוחלט תוך 60 דקות עבור פלח האופנה בפלטפורמה. בסוף הקמפיין, סך ההכנסות עלה על 200,000 דולר ראנד.
תוצאות השידור החי מציבות את NJR Eyewear כחלוצה בחקר הפוטנציאל של מסחר חברתי בברזיל. במהלך השידור, ניימאר ג'וניור שוחח עם הקהל והציג דגמים מקו המוצרים Origins, Icons ו-Legends. התוצאה הייתה:
● + 10.7 מיליון חשיפות בסך הכל;
● מעל מיליון לייקים בשידור החי;
● ערך שיא ממוצע של כרטיסים: שידור חי עם ערך ההזמנה הממוצע הגבוה ביותר בקטגוריית האופנה בברזיל.
"התערוכה של ניימאר ג'וניור דורשת רמה מוחלטת של מצוינות. כל פרט ופרט תוכנן כדי לקרב אותו לקהל הרחב בחוויה אמיתית עם הדגמים האהובים עליו מהקולקציה, מה שעוזר להגביר את התשוקה של מעריציו למותג", אומר פאביו וילאס, מנכ"ל אאורה.
"נתוני השידור החי מראים שהציבור הברזילאי מוכן לצרוך מוצרים בעלי ערך מוסף גבוה באמצעות בידור חי, כל עוד האיכות ניכרת ויש לנו גם את המלצתה של דמות ציבורית ידועה", מוסיף רנאטו מנדס, מנהל הכספים של Aura.
NJR Eyewear, שהוכרז בפברואר, הוא תוצאה של שנתיים של פיתוח בהשתתפות אנשי מקצוע בתחומי הטכנולוגיה, האופטיקה והשיווק. המותג, הפועל כיום באופן בלעדי באינטרנט, כבר מתכנן התרחבות לקמעונאות פיזית והשקת קווים חדשים, כולל משקפי ראייה עם מרשם ודגמי ספורט בעלי ביצועים גבוהים.
"יש תוכנית מורשת ברורה מאוד מאחורי המותג. התפתחות העסק חייבת לעמוד בקצב ההגעה הגלובלית של המותג ניימאר ג'וניור. אנחנו יודעים שהוא אייקון ספורטיבי, אבל גם סמל תרבותי ויזמי. NJR Eyewear הוא התגלמות החזון הזה", מדגיש מרסיו ספינלי, מנכ"ל משותף של Aura.
