In uno scenario in cui le aziende investono sempre di più nei media digitali ma incontrano ancora difficoltà nell'interpretazione dei risultati delle campagne, la startup brasiliana adSignal entra nel mercato con una proposta in linea con uno dei principali trend della trasformazione digitale: utilizzare l'intelligenza artificiale per convertire grandi volumi di dati in raccomandazioni strategiche accessibili e pronte per il processo decisionale.
Il lancio avviene in un momento in cui il mercato brasiliano della pubblicità digitale sta vivendo una rapida espansione. Nel 2025, il settore ha generato 42,7 miliardi di R$, con una crescita del 12,7% rispetto all'anno precedente. Nonostante questi progressi, la maggior parte delle piccole e medie imprese si affida ancora a fogli di calcolo, dashboard frammentarie e analisi manuali per comprendere il ritorno sull'investimento nel marketing digitale, ed è proprio questo ostacolo che adSignal si propone di superare.
adSigna e Google Analytics 4 in un unico ambiente e utilizza l'intelligenza artificiale per interpretare automaticamente gli indicatori di performance. Invece di limitarsi a presentare grafici e metriche, la soluzione identifica le tendenze, evidenzia i cambiamenti rilevanti, segnala le opportunità di crescita, avvisa di potenziali problemi e suggerisce azioni per migliorare i risultati delle campagne.
Secondo André Santos, fondatore e CEO di adSignal, la sfida per le aziende non è mai stata la mancanza di informazioni, bensì la difficoltà di trasformarle in decisioni strategiche. "I dati sono sempre stati disponibili, ma distribuiti su diverse piattaforme. Il nostro obiettivo era creare una soluzione che riducesse il divario tra informazione e processo decisionale. L'intelligenza artificiale analizza gli indicatori e fornisce al manager ciò che conta davvero per l'azienda", aggiunge.
Oltre ad André, il progetto è guidato da Lucas Pedroso, co-fondatore e CTO, responsabile dell'architettura della soluzione, e vede la partecipazione del co-fondatore Alex Almeida, dirigente con esperienza commerciale nel mercato industriale.
Dalla consulenza alla startup tecnologica
adSignal è nato da un'esigenza emersa durante un progetto di consulenza in Business Intelligence. Nonostante la disponibilità di dashboard complete e di un ampio numero di indicatori, il team si è reso conto che molti manager non erano sicuri di quali campagne dovessero ricevere maggiori investimenti o quali azioni dovessero essere riviste.
La conclusione fu semplice: il mercato necessitava non solo di più dati, ma anche di una tecnologia in grado di interpretare queste informazioni in modo obiettivo e di generare raccomandazioni comprensibili a qualsiasi manager.
Da questa esperienza è nata la piattaforma, sviluppata per trasformare analisi complesse in diagnosi chiare, riducendo il tempo necessario per consolidare le informazioni e consentendo decisioni più rapide ed efficienti.
L'intelligenza artificiale come vantaggio competitivo
La crescita dell'intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui le aziende gestiscono marketing, vendite e performance. Mentre le grandi organizzazioni dispongono di reparti specializzati nell'analisi dei dati, le piccole e medie imprese generalmente affidano questa responsabilità a team più piccoli.
In questo contesto, le soluzioni in grado di automatizzare le analisi e offrire raccomandazioni intelligenti diventano un vantaggio competitivo, rendendo accessibili alle imprese di ogni dimensione tecnologie precedentemente riservate alle grandi aziende.
“Il futuro del management risiede nell’intelligenza artificiale applicata al processo decisionale. La nostra missione è consentire a qualsiasi imprenditore di comprendere rapidamente le prestazioni della propria attività e sapere esattamente dove intervenire per migliorare i risultati”, afferma Santos.
Nuovi mercati
Oltre a essere pensato per le piccole e medie imprese, adSignal è stato sviluppato anche per settori, attività di e-commerce e agenzie di marketing che desiderano fornire ai propri clienti analisi più strategiche.
L'azienda sta già lavorando all'espansione della piattaforma con nuove integrazioni che collegano sistemi CRM, marketplace e social network come Amazon, Mercado Livre e TikTok Shop, offrendo una visione ancora più completa del percorso del consumatore e dei risultati aziendali, unendo media, relazioni e vendite in un'unica prospettiva sul customer journey.
La piattaforma si rivolge alle PMI che vendono online, alle industrie che utilizzano i media digitali per generare domanda e alle agenzie di marketing, che possono utilizzare adSignal come livello di intelligence per fornire ai propri clienti report direzionali e approfondimenti più strategici, riducendo il tempo dedicato alla preparazione delle riunioni sulle performance.
"Con adSignal, i manager non devono più passare ore a decifrare grafici. Accedono alla piattaforma e trovano i dati rilevanti, i principali andamenti operativi e i suggerimenti per le azioni successive", riassume il dirigente.
La piattaforma è già disponibile in tutto il Brasile all'indirizzo adsignal.com.br, con piani a partire da R$ 179 al mese.
