NielsenIQ: 89.71%의 브라질 사람들이 2026년 2분기에 온라인 쇼핑을 할 것으로 예상됩니다.

NielsenIQ가 제작한 조사에 따르면, 89.71%의 브라질인이 2026년 2분기에 온라인 쇼핑을 할 계획이라고 합니다. 재정적 어려움이 심화됨에 따라 디지털 방식으로 구매하는 브라질인의 비율이 두드러지며, 1분기와 비교해 재정 상태가 나쁘다고 주장하는 가구의 비율이 7.8%p 증가했습니다.

오늘날, 조사에 응답한 가구의 33.91%가 재정 상태가 악화되었다고 지적했습니다. 그러나 37.71%는 어느 정도 개선되었다고 말했습니다. NielsenIQ에 따르면, 재정적 인식의 악화는 구매 의도에 압박을 가합니다. “소비할 계획이 없는 사람들 중 대다수는 지난해보다 재정 상태가 나빠진 상황에 처해 있습니다. 그럼에도 불구하고, 온라인 구매는 브라질에서 이미 매우 확고하게 자리 잡고 있으며, 이는 높은 구매 의도를 정당화합니다.”라고 NielsenIQ의 전자상거래 책임자인 안드레아 스톨이 설명했습니다.

경제에 대한 비관론은 이전보다 재정 상태가 나쁜 사람들 사이에서 더 큽니다. 2026년 7월부터 재정 상태가 개선될 것이라고 믿는지에 대한 질문에, 이 그룹의 35.61%가 재정 상태가 악화될 것이라고 답했습니다. 그러나 전체 샘플에서는 46.41%가 연중반부터 더 나은 상황에 처할 것이라고 믿고 있습니다.

바구니

화장품 및 향수 바구니는 이번 분기에서 가장 두드러진 성과를 보였습니다. NielsenIQ의 조사에 따르면, 74.71%가 향후 몇 달 내에 바구니의 어떤 품목을 구매할 계획이라고 합니다. 지난해 같은 기간의 비율은 53.71%였습니다.

그 다음으로는 건강 바구니가 있으며, 구매 의도는 68.71%로, 2025년 2분기(48.51%)와 비교해도 상당한 증가를 보였습니다. 세 번째로는 주택 및 장식이 68.31%로, 지난해의 45.21%와 비교됩니다.

특별한 경우에 구매한다고 밝힌 소비자 중 10.61%는 어머니에게 선물하기 위해 화장품 및 향수 바구니의 제품을 찾을 의향이 25.81%였습니다. 특별한 날짜는 가전제품(15.71%), 식품(13.91%), 비알콜 음료(12.51%), 패션 및 액세서리(12.21%) 등에도 영향을 미쳤습니다.

어머니의 날은 화장품 및 향수에 중요한 촉진제가 되었으며, 25.81%가 이 날 어머니에게 선물하기 위해 바구니의 제품을 찾고자 했습니다. 가전제품(15.71%), 식품(13.91%), 비알콜 음료(12.51%), 패션 및 액세서리(12.21%)와 같은 바구니에도 상당한 영향이 있었습니다.

카테고리

온라인 구매 의도에서 식품 및 음료 바구니의 주요 카테고리는 여전히 주류입니다. 2025년 2분기와 비교할 때, 이 카테고리는 41.1%에서 43.21%로 증가했습니다. 그 다음으로는 비알콜 음료가 있으며, 구매 의도에서 더 큰 성장을 기록했습니다: 2025년 29.71%에서 올해 38.91%로 증가했습니다.

제품 중에서, 와인과 맥주가 이번 분기에 가장 많이 찾는 품목으로, 2026년 2분기 와인 구매 의향은 63,3%, 맥주는 62,4%입니다.

가정 및 인테리어 분야에서는 침대, 테이블 및 욕실 용품에서 주요 발전이 관찰되었으며, 2026년 2분기와 전년 동기 비교에서 16.4 p.p. 상승했습니다. 그럼에도 불구하고, 가정용품 카테고리 내에서 가장 높은 구매 의향은 2026년 2분기에 60,0%에 도달한 가정용품이 차지하고 있습니다.

화장품 및 향수 카테고리에서는 헤어 케어 제품이 주요 특징으로 부각되고 있습니다. 2025년 2분기 이 품목의 구매 의향은 42,9%였으나, 현재 2026년에는 60%에 도달했습니다.

가전제품 카테고리에서는 에어컨과 진공청소기가 이번 분기에 가장 많이 찾는 제품입니다. 지난해 같은 기간과 비교했을 때, 에어컨은 6,7 p.p. 증가했으며, 진공청소기는 10,4 p.p. 상승했습니다.

프로필

향후 몇 달 내에 온라인 쇼핑을 계획하는 응답자 중 60,5%는 남성이며 39,4%는 여성입니다. 대다수(58,1%)는 남동부 지역에 집중되어 있습니다. 가장 많은 구매자는 35세에서 64세 사이로, 응답자의 65,7%를 차지합니다. 마지막으로, 32,8%는 4에서 10개의 최저임금의 가계 소득을 가지고 있습니다. 전체적으로 이 조사는 전국에서 1,550명의 응답자를 대상으로 진행되었습니다.