Lang voordat contentmakers een van de belangrijkste aanjagers van de verkoop voor merken werden, zette Toda Up al in op een relatiegericht model. Het bedrijf, ontstaan in de digitale wereld, transformeerde influencers tot strategische partners en plukt zes jaar later de vruchten van die beslissing. In de loop der jaren hebben meer dan 2.000 contentmakers deelgenomen aan het programma van het merk en alleen al in de eerste helft van dit jaar steeg het aandeel van influencer-campagnes in de omzet van Toda Up van 7% naar 25%, wat de impact van de strategie op de groei van het bedrijf onderstreept.
Deze creators doen meer dan alleen producten promoten; ze volgen de evolutie van het merk op de voet, delen inzichten over nieuwe ontwikkelingen, testen oplossingen en helpen een community te versterken die is gebouwd op de werkelijke behoeften van vrouwen. Door deze nauwe band zijn velen van hen in de loop der jaren uitgegroeid van woordvoerders tot actieve deelnemers aan de ontwikkeling van het merk.
“Vanaf het begin waren we ervan overtuigd dat relaties gebaseerd op vertrouwen meer waarde genereren dan eenmalige campagnes. De makers zijn altijd betrokken geweest bij de opbouw van het bedrijf, brachten verschillende perspectieven in en droegen bij aan de evolutie van het merk. Zes jaar later zien we deze relatie weerspiegeld in de bedrijfsresultaten, wat bevestigt dat we de juiste weg hebben gekozen”, aldus Rayssa Siqueira, CEO van Toda Up.
Onder influencers is creatieve vrijheid een van de meest genoemde onderscheidende factoren. Voor Joana Costabetekende het vertrouwen van het merk dat ze content kon ontwikkelen zonder haar eigen identiteit te verloochenen, wat haar carrière als content creator versterkte. "Het merk heeft altijd in mij geloofd. Dat maakte de samenwerking heel oprecht."
Dit samenwerkingsmodel omvat ook co-creatie. Het van Fundão Cult benadrukt dat het merk processen deelt, naar zijn partners luistert en actieve participatie in verschillende fasen van het merk aanmoedigt, van lanceringen tot strategische beslissingen. Een van de meest memorabele momenten van deze samenwerking was het begeleiden van het rebrandingproces.
“We hebben het gevoel dat we deel uitmaken van het team. Toda Up houdt ons altijd op de hoogte, werkt met ons samen en maakt duidelijk dat we dit verhaal samen opbouwen.“
Deze nauwe relatie zorgt ervoor dat veel influencers het merk ook buiten campagnes promoten. Jéssica Flores, zegt dat ze de producten spontaan aanbeveelt, juist omdat ze onderdeel zijn van haar dagelijkse routine. Volgens haar versterkt deze authenticiteit het vertrouwen van de community en maakt het contentcreatie veel natuurlijker.
Ana Luiza Palhares , beter bekend als Cinderella, deelt een vergelijkbare ervaring . De influencer geeft aan dat de producten niet alleen in reclamecampagnes, maar ook in haar dagelijks leven aanwezig zijn. Een van de meest treffende voorbeelden was haar keuze voor Comfort Up tijdens de bevalling, een moment waarop comfort en veiligheid essentieel waren. Voor haar bewijst deze aanwezigheid bij zulke belangrijke gelegenheden dat de samenwerking verder reikt dan de digitale wereld.
Naast authenticiteit blijkt diversiteit ook een van de pijlers te zijn van de community die het merk opbouwt. Door vrouwen met verschillende levensstijlen, lichaamstypes en verhalen samen te brengen, verbreedt het merk de herkenning bij de consument en versterkt het zijn streven naar oplossingen die voor iedereen toegankelijk zijn.
Voor Raquell Grachetwerd deze vertegenwoordiging duidelijk tijdens haar eigen transformatie. De influencer verloor de afgelopen jaren 50 kg en zegt dat het merk haar in alle fasen van deze verandering heeft begeleid. "Het merk kleedde me toen ik 108 kg woog en doet dat nog steeds, nu ik 58 kg weeg, met hetzelfde comfort en dezelfde kwaliteit. Dit laat zien dat het merk echt producten ontwikkelt met alle vrouwen in gedachten, ongeacht hun lichaamstype of levensfase."
De accounts van de influencers onthullen een rode draad: Toda Up is uitgegroeid van een partnermerk tot een vast onderdeel van het dagelijks leven en de verhalen van degenen die er content voor creëren. Vrijheid, zelfvertrouwen, comfort, verbondenheid en authenticiteit zijn terugkerende kenmerken die de creators noemen wanneer ze deze relatie beschrijven die ze de afgelopen zes jaar hebben opgebouwd.
Toda Up heeft niet alleen de evolutie van influencer marketing bijgehouden, maar is er ook mee gegroeid. Door creators al vanaf de beginjaren te transformeren tot strategische partners, heeft het merk een model ontwikkeld dat gebaseerd is op vertrouwen, samenwerking en langdurige relaties. Deze toewijding komt ook tot uiting in het Creator Program van Toda Up, waaraan in de loop van de geschiedenis van het merk meer dan 2000 mensen hebben deelgenomen.
Naast uitnodigingen van het Influencer Marketing-team kunnen ook creators met 2.500 of meer volgers zich aanmelden voor het programma. Na een selectieproces ontvangen de goedgekeurde deelnemers producten van het merk en worden ze onderdeel van exclusieve campagnes, lanceringen en initiatieven, waardoor een community wordt versterkt die samen met Toda Up blijft groeien.
