ESPM探讨了广告叙事对行为和商业转型的影响。

每届戛纳国际创意节结束后，各界 参与者 和媒体都会对当年的获奖作品进行分析。但这些获奖作品以及多年来沿用的奖项类别和评判标准，究竟有哪些永恒的、具有根本性的社会意义？在戛纳，哪些原则已经沿用数十年，并且在2050年依然有效且重要？除了这些令人垂涎的奖项之外，究竟是什么真正促成了广告商业务的转型？

“戛纳狮子奖ESPM分会”活动为戛纳国际创意节带来了一种独特的视角，多年来一直关注广告传播中蕴含的人文和人类学层面。这种更深入、更长远的视角对于当今充满动荡、身份认同危机、人工智能和角色模糊的时代中的企业至关重要。. 

本次分析将由BALT负责， 中心 。BALT运用其独有的方法论，从消费人类学、社会学和社会心理学的角度研究人类行为。 

戛纳国际创意节的分析报告将在面向广告主、代理商以及战略、品牌和增长营销领域的专业人士的线下活动中分享。圣保罗都市区以外的专业人士、ESPM硕士项目在读学生和校友、社区成员以及其他感兴趣的人士均可远程参与。与会者将有机会获得 报告 ，该报告聚焦于戛纳历届创意节中那些伟大的人文故事。 

详细日程安排

下午2:30 – 接待和登记

下午 2:50 – ESPM 高级教授兼戛纳青年狮子奖评委 Emmanuel Publio 和 ESPM 继续教育和企业事务学术主任 Caio Bianchi 致开幕词。

下午 2:50 – 趋势的另一个视角：人类叙事和行为驱动因素，由 BALT 的联合创始人兼 ESPM 研究生课程教授 Ana Holtz 和 Lucas Fraga 主讲。

BALT独家发布报告，深入探讨广告中伟大的人文叙事及其多年来的变革力量。报告还将独家展望2024年戛纳国际创意节，并对未来活动进行预测。. 

下午 3:10 – 小组讨论 1：真实故事 – 由联合利华全球营销副总裁兼 2024 年戛纳国际创意节创意营销官 Thaís Hagge 和多芬营销品牌经理 Marianna Ferraz 主持。

戛纳数十年的经验告诉我们，故事是畅销的关键。但什么样的故事才能带来变革？本次研讨会将探讨叙事的力量和人类的创造力如何真正改变商业和行为。我们将通过案例研究来阐述这一点，例如多芬的“真美”活动，该活动启发（并将继续启发）各种议程、讨论、行为和市场创新。.

下午 4:10 – 酒会及社交活动

下午 4:30 – 第二场小组讨论：钛金创意业务转型 – 主讲人：VML 首席内容官兼 2024 年戛纳国际创意节创意策略评委 Sumara Osório

人类创造力和人工智能将在商业领域扮演怎样的角色？未来哪些方面会发生变化，哪些方面会保持不变？本次研讨会将探讨戛纳电影节的幕后洞见，以及这些洞见对商业和广告未来发展的启示。.

下午 5:30 – 问答环节、报告分发和闭幕致辞。

服务

ESPM + BALT 戛纳狮子奖

日期： 7月18日，星期四

营业时间： 下午2:30至下午6:00

地点： Campus Tech 概念室 – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP，8 楼（8B 室） 

格式： 混合型，免费

需提前注册，名额有限： 点击此处