受社交电商兴起的推动，Shopee上的美妆品类呈现强劲增长势头，消费者的购物习惯也随之发生转变。例如，5月12日（周二），网红Viih Tube旗下的美妆品牌Spoiler在Shopee平台进行了一场直播。短短一小时内，该直播就获得了超过25万次的观看量，平均每位用户的观看时长为15分钟。直播期间，售出了超过1300件商品，销售额达12.5万雷亚尔。
直播 电商的强劲表现进一步巩固了其作为平台美妆品类主要增长驱动力之一的地位。该板块月活跃用户已达3500万，且2025年4月至2026年4月的订单量增长了55%。此外，直播电商的加速增长也值得关注，美妆卖家和品牌的直播数量在一年内增长超过300% 。
五月份，除了Spoiler的直播之外，一系列与品牌和创作者的合作直播内容也强化了这一趋势，例如与Jade Picon合作的Aura Beauty以及与品牌大使兼歌手Melody合作的Salon Line。这些直播活动将消费者、品牌和创作者联系起来，在平台内进行互动体验，扩大了营销活动的覆盖范围，并加强了实时互动。.
Shopee市场总监Felipe Piringer表示：“Shopee上的美妆领域体现了巴西社交电商的强大实力，内容、创作者和购买行为在同一个环境中紧密相连。直播通过实时拉近品牌和消费者之间的距离，增强了这种体验，使消费者能够在更具互动性和动态性的购物旅程中发现和购买产品。”
创造者推动着美的发现和消费。
社交 电商 正在Shopee的美容品类中逐渐成为一种趋势，旨在提供有趣且个性化的购物体验，尤其是在App内。在这种环境下，内容、推荐和实时互动引导着用户的购物旅程，而内容创作者则在影响这一生态系统中扮演着核心角色。
根据YouPix发布的《2025年创作者与商业调查》，美妆领域占创作者总数的25.73%，是这些专业人士参与度最高的领域。这一数据表明，潮流传播速度之快，以及其对消费者决策的影响之大。.
在这种行为的影响中，一些细分领域也尤为突出。例如，近年来在香水领域迅速崛起的身体 喷雾，根据 Shopee 的数据，其销量在 2024 年至 2025 年间增长了 4 倍，巩固了其作为高周转率产品的地位，这主要得益于数字内容创作者和潮流趋势的推动。
一年内， Shopee平台上卖家和品牌在该领域的直播数量增长超过四倍，从2025年1月的约2000场直播增长到2026年1月的超过12000场，增幅超过300%。自2022年Shopee Live上线以来，该功能已累计获得超过80亿次观看和400亿个赞。
“我们创立 Spoiler 的初衷并非仅仅是为了销售，而是建立联系、感受和直觉。社交电商恰好契合了这一点：人们不仅想购买，他们还想信任真实的用户。他们希望看到用户使用、测试和推荐产品。对我而言，社交电商是我们社群的延伸，品牌通过直播、视频和评论鲜活地呈现在我们面前。在这里，我们交流想法、倾听用户心声、共同成长。最棒的是，任何人都可以参与其中，与我们共同成长。Spoiler 不再仅仅属于我们，而是属于所有人。” Spoiler 的创始人兼网红 Viih Tube 说道。
直播能够带来更真实、更亲近的体验，让消费者看到产品在实际使用中的应用，并快速获得问题的解答。“这种形式能够让消费者更快、更明智、更理性地做出决定，这也体现了我们作为平台的目标：为消费者提供最佳的在线购物体验。” Felipe Piringer评论道。
