מחקר של סוכנות בניית הקישורים Do Follow מגלה כי העניין של הברזילאים ביום האב גדל ב-800% בהשוואה לשלושת החודשים שקדמו לתאריך, בהתבסס על נתוני Google Trends שנאספו בין מאי ליולי 2026. בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, העלייה הייתה 10%, דבר המצביע על צמיחה אמיתית ולא רק וריאציה חד פעמית.
יום האב, הנחגג ביום ראשון השני של אוגוסט, חל השנה ב-9, אך הסקר מראה שפעילות החיפוש מתחילה הרבה לפני כן, ומתרכזת בשני רגעים ספציפיים לפני תקופת הקמפיינים הקמעונאיים האינטנסיביים יותר.
יום האם צופה עניין בתאריך
הזינוק הראשון התרחש ב-9 במאי, יום לפני יום האם. באותו יום, המונח "יום האב" עלה כמעט מאפס ל-18 נקודות בגוגל טרנדס. נראה כי הקרבה בין שני החגים מניעה חלק מהחיפושים: כאשר מחפשים את יום האם, משתמשים מבקשים גם לאשר מתי תהיה החגיגה המשפחתית הבאה בלוח השנה.
השיא השני, והמשמעותי ביותר לפני יולי, התרחש ב-20 ביוני, כאשר העניין הגיע ל-88 נקודות. תאריך זה קרוב ליום האב, הנחגג בארצות הברית ביום ראשון השלישי של יוני - בשנת 2026, ב-21 לחודש. קמפיינים פרסומיים, פוסטים ברשתות החברתיות וסיקור חדשותי על החג האמריקאי, ככל הנראה, מייצרים חיפושים מצד ברזילאים המעוניינים לאשר האם החגיגה מתקיימת גם בברזיל בערך באותו הזמן.
"העליות הללו מראות שצרכנים לא מחכים ללוח השנה הקמעונאי הרשמי כדי להתחיל להתארגן. הם מגיבים לגורמים מעוררים אחרים, כולל כאלה מחוץ למדינה, וזה משנה את הזמן הנכון להגיע לקהל הזה עם תוכן רלוונטי", אומרת אליס באצ'יגה, מומחית תקשורת ויחסי ציבור ב-Do Follow.
ממידע ועד כוונת רכישה
לאורך התקופה המנותחת, מונחים הקשורים ללוח שנה, כגון "מתי יום האב" ו"איזה יום אב", איבדו גובה, עם ירידות בין 30% ל-60%. לעומת זאת, חיפושים הקשורים למתנות גדלו: "מתנה ליום האב" עלתה ב-120% ו"מתנה ליום האב" ב-130%.
"השינוי מצביע על מעבר בשלב המחקר. לאחר שהתאריך ברור, המשתמש מכוון את החיפוש לבחירת המתנה, המייצגת שלב מתקדם יותר בהחלטת הרכישה", מנתח באצ'יגה.
שינוי זה בא לידי ביטוי גם בחיפושים הטרנדיים של גוגל טרנדס, שכולן מסווגות כ"עלייה גדולה" במהלך התקופה. בין עשרת המונחים בעלי הצמיחה המהירה ביותר נמצאים חיפושים אחר מתנות מותאמות אישית, מתנות למסיבה, ספלים מותאמים אישית, קישוטים נושאיים, ציורי קיר וערכות ברביקיו. זהו סימן לכך שחלק מהחיפושים מתמקדים בפריטים ספציפיים ולא רק בקטגוריות מתנות גנריות.
מה הנתונים מגלים עבור מותגים?
הפוטנציאל הכלכלי של יום האב מחזק את החשיבות של הבנת התנהגות הצרכנים לאורך כל מסע הרכישה. מחקר של האיגוד הברזילאי לבינה מלאכותית ומסחר אלקטרוני (Abiacom) מצביע על כך שיום האב 2026 צפוי לייצר 10.56 מיליארד דולר ראנד במכירות קמעונאיות דיגיטליות.
במקביל, מחקר Do Follow מראה כי מסע החיפוש של הצרכן מתחיל הרבה לפני אוגוסט. העניין בתאריך מופיע כבר במאי, עם השיא הראשון ערב יום האם, וגדל לאורך יוני ויולי ככל שהחגיגות מתקרבות. התנהגות זו מצביעה על כך שהחלטת הרכישה מתחילה להיבנות שבועות לפני תקופת הקמפיין המסורתית.
"עבור מותגים, שמירה על מגמה זו וצפי ייצור תוכן ותכנון פעולה דיגיטלי יכולים להשפיע ישירות על האינדוקס והביצועים האורגניים של הדפים שלהם", מסבירה קרולינה גלוגובצ'אן, מנכ"לית Do Follow ומומחית למיצוב מותגים. לתוכן שפורסם מראש יש סיכוי גדול יותר להיסרק, להתאנדקס ולהשיג מיקומים רלוונטיים במנועי חיפוש לפני שתגבר התחרות על מילות מפתח קשורות.
נימוק זה חל גם על חיפושים המבוצעים באמצעות פלטפורמות בינה מלאכותית. תוכן שפורסם מראש, מובנה בבירור ומגובה במקורות אמינים, בעל סיכוי גבוה יותר לשמש הן בתוצאות חיפוש מסורתיות והן בתגובות שנוצרות על ידי מערכות בינה מלאכותית.
"כאשר מותגים מבינים את ההתנהגות הזו ומפרסמים תוכן מראש, הם מגדילים את הסיכויים שלהם להימצא בדיוק כשהצרכן מתחיל את מסע הקנייה שלו", מסכם גלוגובצ'אן. "לא מספיק להיות נוכח במהלך הקמפיין. יש צורך לבנות רלוונטיות מראש, כך שמנועי חיפוש ופלטפורמות בינה מלאכותית יזהו את התוכן הזה כמקור אמין כאשר העניין של הקהל מגיע לשיאו."
נתונים מראים כי ביום האב הזה, המאבק על תשומת הלב של הצרכנים מתחיל הרבה לפני קמפיינים קידום מכירות. אלו שמבינים את המסע הזה (החל מסקרנות לגבי התאריך ועד לבחירת מתנה) מגדילים את ההזדמנויות שלהם להשיג נראות, רלוונטיות ותוצאות במנועי חיפוש ובפלטפורמות המונעות על ידי בינה מלאכותית.
