פריטים אלקטרוניים, כמו סמארטפונים ואביזרים לטלפונים סלולריים, ומוצרי מזון כמו ערכות ברביקיו, הם בין הפריטים המבוקשים ביותר ליום האב, שייחגג ביום ראשון הבא, 9 באוגוסט. ביגוד והנעלה עדיין מובילים בין המוצרים הנמכרים ביותר בתאריך זה, כך עולה מסקר של פלטפורמת המסחר האלקטרוני Tray, שבבעלות LWSA.
בשנה שעברה, המכירות באותו תאריך גדלו ב-26.7% בהשוואה לשנת 2024, והגיעו ל-9.53 מיליארד דולר ראנד, לפי עסקאות שבוצעו דרך פתרונות המסחר האלקטרוני של LWSA. צמיחה זו נבעה מנפח ההזמנות, שגדל ב-19.7% והגיע ל-71.24 מיליון דולר ראנד. ערך ההזמנה הממוצע עלה ב-5.9% ל-133.77 דולר ראנד. עסקאות שעובדו דרך Tray רשמו 645.10 מיליון דולר ראנד ב-GMV ומעל 2.61 מיליון הזמנות, עם ערך הזמנה ממוצע של 246.59 דולר ראנד.
לדברי טריי, השנה צרכנים נוטים לחפש מתנות אישיות יותר, עם דגש רב יותר על קטגוריות הקשורות לתחביבים ותחומי עניין של אבות. עבור קמעונאים קטנים ובינוניים, הציפייה היא ששילוב בין ערוצים, מהירות משלוח ושיטות תשלום מיידיות ימשיכו להשפיע על החלטות הרכישה. "אנו רואים שיותר צרכנים קונים, והמתנה קשורה יותר לפרופיל של כל אב. טכנולוגיה, פנאי וגסטרונומיה צמחו בשנים האחרונות, אם כי ביגוד ואביזרים עדיין מובילים במכירות בתקופה זו", אומר פדרו פונסקה, מנהל שיווק בטריי.
עבור עסקים קטנים ובינוניים, תאריכים עונתיים כמו יום האב מגדילים את הזדמנויות המכירה, אך דורשים תכנון של מלאי, לוגיסטיקה, תמחור, מבצעים וקמפיינים שיווקיים. צפו בחמישה טיפים להגברת המכירות ברגע האחרון שלפני יום האב.
הגברת המדיה המתמקדת בהמרות: הפניית השקעות למוצרים בעלי פוטנציאל המכירות הגבוה ביותר, צרכנים שכבר גילו עניין, ופעולות שמטרתן שחזור עגלות קניות נטושות.
הדגש את זמני האספקה: ציין בבירור אילו מוצרים עדיין ניתן לספק לפני החגיגה ותן נראות רבה יותר לאפשרויות משלוח מזורזות.
חיזוק אופציית האיסוף והקנייה: ניצול החנות הפיזית כנקודת נוחות והדגשת אלטרנטיבה זו בערוצי המכירה, במיוחד עבור צרכנים שאינם יכולים להסתמך על זמני אספקה מסורתיים.
השקיעו בערכות מתנה: הפכו את הבחירה לקלה יותר עם שילובים מוכנים, מבחר נבחר המבוסס על פרופילי אבות, אריזות ייחודיות ומוצרים משלימים.
שימוש ב-Pix ובמשלוח מהיר כגורמים מבדלים: הציעו מסע תשלום פשוט, הדגישו אישור מיידי דרך Pix, וקשרו את שיטת התשלום הזו ליתרונות מסחריים או מהירות גבוהה יותר בעיבוד ההזמנות.
