למרות עלייה נומינלית של 4.1% בהכנסות לאורך שנת 2025, הקמעונאות הברזילאית סיימה את השנה עם התכווצות של 1.0% במונחים ריאליים, בניכוי האינפלציה. הנתונים מגיעים ממדד הקמעונאות המורחב של Cielo (ICVA), המצביע על השנה השנייה ברציפות של ירידה ריאלית במגזר. בשנת 2024, הצטמצמות עמדה על 0.8%.
התוצאה משקפת שנה שהתאפיינה בצריכה זהירה יותר, תחת לחץ מההשפעה המצטברת של האינפלציה - במיוחד במחצית הראשונה של השנה - ומצרכן רציונלי וסלקטיבי יותר ויותר בהחלטות הרכישה שלו. אפילו עם ההאטה במחירים במהלך המחצית השנייה של השנה, ההקלה לא הספיקה כדי להפוך את הביצועים הריאליים השליליים של מכירות קמעונאיות לשנה כולה.
השפעה על מגזרים
בשנה שעברה, המגזרים המאקרו העיקריים הציגו ביצועים שליליים במונחים ריאליים. מגזר השירותים התכווץ ב-1.9% בשנת 2025, כאשר מגזר המזון - ברים ומסעדות - בלט באופן שלילי. מצד שני, התיירות והתחבורה הציגו ביצועים חיוביים לאורך כל השנה, הודות לעלייה בזרם התיירים הזרים, פתיחת נתיבים בינלאומיים חדשים וקיום אירועים גדולים במדינה.
מגזר המוצרים הלא-בני-קיימא הראה התכווצות קלה של 0.2% בשנה. ביצועים אלה נבעו בעיקר מחנויות פארם ובתי מרקחת, בעוד שמגזרים כמו חנויות ספרים וחנויות כלי כתיבה רשמו את הירידות הגדולות ביותר. לעומת זאת, מוצרים בני-קיימא וחצי-בני-קיימא חוו ירידה חדה יותר של 2.6%, למרות הביצועים החיוביים של מגזר הרהיטים, האלקטרוניקה וחנויות הכלבו, שסייעו למתן את הירידה הכוללת של הקבוצה. מנגד, האופטיקה והתכשיטים הראה את הירידה המשמעותית ביותר בתוך מגזר המאקרו.
לאורך שנת 2025, המסחר האלקטרוני ביסס את עצמו כאחד מעמודי התווך העיקריים התומכים בקמעונאות. הערוץ הדיגיטלי עלה על ביצועי המכירות הפיזיות, ונהנה מהחיפוש אחר נוחות, השוואת מחירים טובה יותר ותגובתן של קטגוריות הרגישות יותר לריביות.
"למרות תרחיש מאתגר בתוצאות בפועל של דצמבר, ראינו סימנים חשובים: המסחר האלקטרוני שמר על קצב מואץ וסייע לקיים את הקמעונאות, בעוד שקטגוריות הרגישות לריביות הראו דינמיות רבה יותר. בנתונים מתחילת השנה, אפילו עם אינפלציה נמוכה יותר במחצית השנייה של השנה, ההשפעה של המחצית הראשונה הגבילה את הרווחים הריאליים, אך מגזרים כמו תיירות ותחבורה בלטו, ומשקפים הזדמנויות לשנת 2026", אומר קרלוס אלווס, סגן נשיא עסקי ב-Cielo.
נתוני הרבעון הרביעי
ברבעון הרביעי של 2025, המכירות הקמעונאיות המשיכו במגמת ירידה ריאלית. מדד המכירות הקמעונאיות (ICVA) הראה ירידה של 1.8% בתקופה זו, לאחר התאמה לאינפלציה. מגזר השירותים התכווץ ב-3.9%, בעוד שמוצרים בני קיימא וחצי-קיימא הראה ירידה של 4.2%. עם זאת, מוצרים שאינם בני קיימא הראו חוסן רב יותר, עם צמיחה ריאלית קלה של 0.2% ברבעון.
התוצאה הרבעונית מחזקת את סביבת הצריכה שעדיין נמצאת בלחץ, אפילו בתקופה עמוסה יותר באופן מסורתי עבור הקמעונאות, כמו סוף השנה.
תוצאות דצמבר
בדצמבר, מכירות הקמעונאות חוו התכווצות ריאלית של 1.9%. ביצועי החודש הושפעו מגורמים ספציפיים, כגון אפקט לוח השנה - עם יום רביעי במקום יום ראשון בהשוואה לשנה הקודמת - וצמיחת המסחר האלקטרוני, שרשם צמיחה נומינלית של 6.0% בדצמבר. מכירות קמעונאיות פיזיות, מצידן, נותרו יציבות כמעט לחלוטין, עם עלייה נומינלית של 0.1% בלבד.
מבין מגזרי המאקרו, ענף השירותים הראה ירידה ריאלית של 5.2% בחודש, כאשר ענף המזון - ברים ומסעדות בלטה באופן שלילי. מוצרים שאינם בני קיימא צמחו ב-0.4%, בהובלת סופרמרקטים והיפרמרקטים, בעוד שמוצרים בני קיימא וחצי-בני קיימא ירדו ב-4.5%, למרות הביצועים החיוביים של ענף הרהיטים, מכשירי החשמל וחנויות הכלבו.
אודות ICVA
מדד הקמעונאות המורחב של Cielo (ICVA) עוקב אחר ההתפתחות החודשית של הקמעונאות הברזילאית, בהתבסס על מכירות ב-18 מגזרים שמיפו Cielo, החל מבעלי חנויות קטנות ועד קמעונאים גדולים. משקלו של כל מגזר בתוצאה הכוללת של המדד מוגדר על ידי ביצועיו בחודש.
ICVA פותחה על ידי מחלקת ניתוח עסקי של Cielo במטרה לספק תמונה חודשית של המסחר הקמעונאי במדינה המבוססת על נתונים אמיתיים.
איך זה מחושב?
יחידת האנליטיקה העסקית של צ'יאלו פיתחה מודלים מתמטיים וסטטיסטיים שהוחלו על מסד הנתונים של החברה במטרה לבודד את השפעות שוק הסליקה של הסוחרים - כגון שינויים בנתח השוק, החלפת המחאות ומזומן בצריכה, וכן הופעתה של Pix (מערכת התשלומים המיידית של ברזיל). באופן זה, המדד משקף לא רק את פעילות המסחר באמצעות עסקאות בכרטיסי אשראי, אלא גם את הדינמיקה האמיתית של הצריכה בנקודת המכירה.
מדד זה אינו בשום אופן הצצה לתוצאותיה של Cielo, המושפעות ממספר גורמים אחרים, הן מבחינת הכנסות והן מבחינת עלויות והוצאות.
להבין את האינדקס
ICVA נומינלי – מציין את הצמיחה בהכנסות הנומינליות ממכירות במגזר הקמעונאות המורחב לתקופה, בהשוואה לתקופה המקבילה בשנה הקודמת. הוא משקף את מה שהקמעונאי רואה בפועל במכירות שלו.
מדד המחירים לצרכן (ICVA) מנוכה – מדד המחירים לצרכן הנומינלי המנוכה עקב אינפלציה. מדד זה נעשה באמצעות מדד ניכוי המחושב ממדד המחירים לצרכן הרחב (IPCA), שנערך על ידי IBGE, המותאם לתמהיל ולמשקלים של המגזרים הכלולים ב-ICVA. מדד זה משקף את הצמיחה הריאלית של מגזר הקמעונאות, ללא תרומת עליות מחירים.
ICVA נומינלי/מנוכה עם התאמת לוח שנה – ICVA ללא השפעות לוח השנה המשפיעות על חודש/תקופה נתון, בהשוואה לאותו חודש/תקופה בשנה הקודמת. הוא משקף את קצב הצמיחה, ומאפשר צפייה בתאוצות והאטות במדד.
ICVA מסחר אלקטרוני – מדד לצמיחה נומינלית בהכנסות בערוץ המכירות הקמעונאיות המקוונות, בתקופה בהשוואה לתקופה המקבילה בשנה הקודמת.
