מרקדו ליברה מכריזה על אניטה כשגרירת המותג החדשה שלה בברזיל. הזמרת, שכבר הייתה חלק מהמערכת האקולוגית כשותפה במרקאדו פאגו, תייצג כעת גם את פלטפורמת המסחר האלקטרוני, ותבסס נוכחות שהחלה בעולם הפיננסי וכעת מתרחבת לקמעונאות דיגיטלית.
הבחירה נובעת מהזדהות אמיתית. אניטה מגיעה למרקדו ליברה כצרכנית אמיתית של הפלטפורמה, מישהי שחוקרת, משווה ומגלה מוצרים חדשים בכל יום. את הצד הזה שלה בחר המותג להדגיש כבר מההתחלה.
"כבר היה לי קשר מצוין עם Mercado Pago, שמתחבר לצד היזמי שלי, ואני צרכנית אמיתית של Mercado Libre: אני חוקרת, משווה ומגלה דברים חדשים. ההתרחבות הזו התרחשה באופן טבעי מאוד; זוהי אבולוציה של משהו שכבר היה קיים עם הזדהות אמיתית. אני אוהבת כשקמפיין מצליח לשלב קצב, בידור וחוויה שאנשים באמת חווים. היה מעניין מאוד לתת קול לנושא שמתרגם את הצד הזה שלי כל כך טוב ומביא ז'אנר שאני כל כך אוהבת. הציבור יראה אותי מעורבת יותר ויותר בכל המערכת האקולוגית", אומרת אניטה.
הגעתה של הזמרת מסמנת גם שינוי באחד הנכסים המוכרים ביותר של Mercado Libre: הצליל הייחודי של המותג יוקלט מעתה בקולה של אניטה, כשהופעת הבכורה שלו תופיע בקליפ קצר שבו הזמרת מתאמנת עד שתמצא את הטון הנכון.
"מינוי אניטה כשגרירת Mercado Livre הוא צעד טבעי במערכת יחסים שכבר הייתה אמיתית. היא חיה בתוך המערכת האקולוגית שלנו ומייצגת בצורה מושלמת את ההתנהגות של אלו שקונים מתוך כוונה, חוקרים, משווים ומגלים מוצרים חדשים. בהשקה זו, אנו הופכים את דרך הקנייה הזו לתרבות פופ, עם מוזיקה ונוכחות מותג שהופכת לחלק מחיי היומיום של אנשים דרך הסרט. זוהי הזמנה לכולם לעשות 'Comprittas' איתנו", אומר יורי מאיה, מנהל אסטרטגיית מותג ב-Mercado Livre.
הקמפיין
הופעת הבכורה כשגרירה מתממשת בקמפיין שנבנה על סמך התנהגויות מהחיים האמיתיים. הקונספט "Vem fazer Comprittas" (בואו לעשות קצת קניות), שנוצר על ידי GUT, הופך את המונח הפופולרי "comfrittas" למשהו חדש: דרך לקנות באופן מכוון, מתוך מודעות של מישהו שיודע מה הוא רוצה. השם נושא הן את אישיותו של האמן והן את דרך הקנייה של אלו המשתמשים ב-Mercado Livre מדי יום. הסרט מציג את אניטה כצרכנית אמיתית שבוחרת את הפלטפורמה בשל מגוון המוצרים, הקטגוריות והיתרונות שלה, ושרה להיט מקורי שנוצר עבור הקמפיין.
קמפיין "7.7 בואו לקנות" בתוקף עד ה-7 ביולי, עם הנחות של עד 70% על פריטים נבחרים, תשלומים בתשלומים עד 24 תשלומים ללא ריבית דרך Mercado Pago, ומשלוח חינם ברכישות מעל 19 דולר ראנד. רשימת מוצרי הקידום מכירות זמינה בדף הרשמי של הקמפיין.
