Deskribapena

Marketing na era dos dados: O fim do achismo

(Marketinga datuen garaian: asmakizunaren amaiera)

Liburu hau komunikazio- eta marketin-profesional askok oraindik erabiltzen duten "humanitateetako pertsonak gara" aitzakia zaharra desegiteko idatzi zen. Gaur egun, teknologia eta datuen analisia erabiltzea oinarrizko baldintza da edozein marketin-jarduerarako —sormena edo bestelakoa—. Egilearen zortzi urteko performance-esperientzian eraikitako esparruen bidez zehatzago eta arrazionalago jokatzeko prestatzea da helburua.

Liburuaren helburua zure pentsamoldea zabaltzea eta paradigmak, sinesmenak eta dogmak haustea da. Datuetan oinarritutako marketina ez da beste marketin mota bat; bezeroak eskuratzeko eta atxikitzeko estrategiak nola eraikitzeko pentsatzeko modu berri bat da, erabaki asertiboagoak hartzeko aukera emanez. Marketin digitala aplikatzea eta emaitza koherenteak lortzea jada ez da lehen bezalakoa —enpresek eta profesionalek ondorioak jasaten dituzte jada—. Iraganeko praktikak errepikatzeak ez du behar den salmenta-bolumena ematen.

Testu honek saltzen jarraitzeko behar diren urratsak nola jokatu eta diseinatzeko ikuspegi berri bat aurkezten du, helburu eta helburu argiak finkatuz teknologia eta datuen analisi errazak erabiliz. Marketing in the Data Eran ohiko marketing liburuetan aurkituko ez dituzun ikuspegiak eskaintzen ditu, eta aurkezten diren metodoek askoz errazago egiten dute lehen konplexua zen erabakiak hartzea.

Zer irabaziko duzu:

• Zortzi urteko errendimenduko esperientzian oinarritutako esparru praktikoak
• Sormena datuekin eta teknologiarekin uztartzeko teknikak
• Eskuratzeko eta atxikitzeko helburu argi eta neurgarriak ezartzeko urratsak
• Erabakiak hartzea eta emaitzak hobetzen dituzten analisi-ikuspegi sinpleak

Nork irakurri beharko luke:

• Marketin profesionalak eta estratega
• Sortzaileak eta enpresa jabeak
• CMOak eta hazkunde-taldeak
• Datuetan oinarritutako aukerak egin nahi dituzten profesional sortzaileak

Hartu ikuspegi berri bat: pasa asmatzetik ekintza informatuetara eta sortu benetan ematen duten marketin-estrategiak.