Descrição

Marketing na era dos dados: O fim do achismo

(Marketing in the Data Era: The End of Guesswork)

Ity boky ity dia nosoratana mba hanesorana ilay fialantsiny taloha hoe "olona isika olombelona" izay mbola ampiasain'ny matihanina amin'ny fifandraisana sy ny varotra. Androany, ny fampiasana ny teknolojia sy ny famakafakana angon-drakitra dia fepetra fototra ho an'ny hetsika ara-barotra rehetra - famoronana na hafa. Ny tanjona dia ny hanomana anao hihetsika amin'ny fomba marina sy ara-drariny kokoa amin'ny alàlan'ny rafitra natsangana tamin'ny traikefa niainan'ny mpanoratra nandritra ny valo taona.

Ny tanjon'ny boky dia ny hanitarana ny sainao ary handrava paradigma, finoana ary dogma. Ny varotra entin'ny data dia tsy karazana varotra hafa; fomba vaovao hieritreretana momba ny fomba hananganana paikady ho an'ny fahazoana sy fihazonana mpanjifa izany, ahafahana mandray fanapahan-kevitra hentitra kokoa. Tsy mitovy amin'ny teo aloha intsony ny fampiharana ny varotra dizitaly sy ny fahazoana vokatra tsy miovaova — efa mahatsapa ny vokany ny orinasa sy ny matihanina. Ny famerenana ny fanao taloha dia tsy manome ny habetsaky ny varotra ilaina intsony.

Ity lahatsoratra ity dia manolotra fomba fijery vaovao momba ny fomba fiasa sy famolavolana ny dingana ilaina amin'ny fivarotana hatrany, amin'ny fametrahana tanjona sy tanjona mazava amin'ny fampiasana teknolojia tsotra sy famakafakana angon-drakitra. Ny marketing amin'ny vanim-potoanan'ny data dia manome hevitra izay tsy ho hitanao amin'ny boky ara-barotra mahazatra, ary ny fomba atolotra dia mahatonga ny fanapahan-kevitra izay sarotra be taloha kokoa.

Inona no ho azonao:

• Rafitra azo ampiharina mifototra amin'ny traikefan'ny zava-bita nandritra ny valo taona
• Teknika hanambatra ny famoronana amin'ny angona sy ny teknolojia
• Dingana hametrahana tanjona mazava sy azo refesina amin'ny fahazoana sy fitazonana
• Fomba famakafakana tsotra manatsara ny fandraisana fanapahan-kevitra sy ny vokatra

Iza no tokony hamaky azy:

• Matihanina amin'ny varotra sy tetikady
• Mpanorina sy tompona orinasa
• CMO sy ekipa fitomboana
• Matihanina amin'ny famoronana te-hanao safidy mifototra amin'ny angona

Manaova fomba fiasa vaovao: miala amin'ny vinavina mankany amin'ny hetsika vaovao ary manangana paikady ara-barotra izay tena manafaka.