Opis

Marketing na era dos dados: O fim do achismo

(Marketing w epoce danych: koniec domysłów)

Książka ta została napisana, aby obalić starą wymówkę „jesteśmy humanistami”, której wciąż używa wielu specjalistów od komunikacji i marketingu. Dziś wykorzystanie technologii i analiza danych to podstawowy warunek wszelkich działań marketingowych – kreatywnych i nie tylko. Celem jest przygotowanie Cię do bardziej precyzyjnego i racjonalnego działania poprzez ramy zbudowane na ośmioletnim doświadczeniu wykonawczym autora.

Celem tej książki jest poszerzenie sposobu myślenia i przełamanie paradygmatów, przekonań i dogmatów. Marketing oparty na danych nie jest innym rodzajem marketingu; to nowy sposób myślenia o budowaniu strategii pozyskiwania i utrzymania klientów, pozwalający na bardziej asertywne podejmowanie decyzji. Stosowanie marketingu cyfrowego i osiąganie spójnych wyników nie jest już takie samo jak kiedyś – firmy i profesjonaliści już odczuwają konsekwencje. Powtarzanie praktyk z przeszłości nie zapewnia już wymaganej wielkości sprzedaży.

Tekst ten przedstawia świeże spojrzenie na to, jak działać i projektować kroki niezbędne do kontynuowania sprzedaży, poprzez ustalenie jasnych celów i założeń przy użyciu prostej technologii i analizy danych. Marketing w erze danych oferuje spostrzeżenia, których nie znajdziesz w typowych książkach o marketingu, a przedstawione metody sprawiają, że podejmowanie decyzji, które kiedyś było złożone, jest znacznie prostsze.

Co zyskasz:

• Praktyczne ramy oparte na ośmioletnim doświadczeniu wykonawczym
• Techniki łączenia kreatywności z danymi i technologią
• Kroki prowadzące do ustalenia jasnych, mierzalnych celów w zakresie przejęcia i utrzymania
• Proste podejścia analityczne, które usprawniają proces podejmowania decyzji i wyniki

Kto powinien to przeczytać:

• Specjaliści i stratedzy marketingu
• Założyciele i właściciele firm
• CMO i zespoły rozwojowe
• Kreatywni profesjonaliści, którzy chcą dokonywać wyborów na podstawie danych

Przyjmij nowe podejście: przejdź od zgadywania do świadomych działań i twórz strategie marketingowe, które faktycznie przynoszą rezultaty.