Whakaahuatanga

Te hokohoko i te wa o te mahi: Ko te mahi achismo

(Marketing in the Data Era: The End of Guesswork)

I tuhia tenei pukapuka ki te whakakore i te korero tawhito "he tangata tangata matou" e whakamahia tonutia ana e te maha o nga tohunga korero me te hokohoko. I tenei ra, ko te whakamahi i te hangarau me te tātaritanga raraunga he whakaritenga taketake mo tetahi mahi hokohoko—he auaha, he aha ranei. Ko te whainga ko te whakarite i a koe ki te mahi tika me te whai whakaaro ma roto i nga anga i hangaia i runga i nga tau e waru o te wheako mahi a te kaituhi.

Ko te kaupapa o te pukapuka he whakawhänui i to whakaaro me te wawahi i nga tauira, whakapono, me nga kaupapa. Ko te hokohoko a-raraunga ehara i te ahua rereke o te hokohoko; he huarahi hou mo te whakaaro me pehea te hanga rautaki mo te hoko me te pupuri i nga kaihoko, kia kaha ake te whakatau. Ko te tono hokohoko matihiko me te whakatutuki i nga hua rite kua kore e rite ki tera o mua—kei te rongo nga kamupene me nga tohunga ngaio ki nga hua. Ko te tukurua i nga mahi o mua kaore e tuku i te rahinga hoko e hiahiatia ana.

Ko tenei tuhinga e whakaatu ana i te tirohanga hou mo te mahi me te hoahoa i nga huarahi e tika ana kia mau tonu te hoko, ma te whakarite i nga whainga me nga whaainga ma te whakamahi i te hangarau ngawari me te tātari raraunga. Ko te hokohoko i te Raraunga Raraunga e tuku ana i nga whakaaro kare e kitea e koe i roto i nga pukapuka hokohoko angamaheni, a ko nga tikanga e whakaatuhia ana ka whakatauhia he mea uaua ake.

He aha ka whiwhi koe:

• Nga anga mahi i runga i nga tau e waru o te wheako mahi
• Nga tikanga hei whakakotahi i te mahi auaha me te raraunga me te hangarau
• Ko nga mahi ki te whakatakoto i nga whaainga marama, te ine mo te hoko me te pupuri
• Ko nga huarahi tātari ngawari hei whakapai ake i nga whakatau me nga hua

Ko wai me panui:

• Nga tohunga hokohoko me nga rautaki
• Nga kaihanga me nga rangatira pakihi
• CMOs me nga roopu tipu
• Nga tohunga auaha e hiahia ana ki te whakatau i nga whiringa korero-raraunga

Me whai huarahi hou: neke mai i te mahi pohehe ki te mahi mohio me te hanga rautaki hokohoko e tino tuku ana.