wehewehe

Marketing na era dos dados: O fim do achismo

(Marketing in the Data Era: The End of Guesswork)

Ua kākau ʻia kēia puke e hoʻopau i ka ʻōlelo kumu kahiko "he poʻe kanaka mākou" i hoʻohana mau ʻia e ka nui o nā kamaʻilio a me nā mea kūʻai aku. I kēia lā, ʻo ka hoʻohana ʻana i ka ʻenehana a me ka nānā ʻana i ka ʻikepili kahi mea e pono ai no kēlā me kēia hana kūʻai aku - hana a i ʻole. ʻO ka pahuhopu ka hoʻomākaukau ʻana iā ʻoe e hana pololei a me ka noʻonoʻo ma o nā frameworks i kūkulu ʻia ma nā makahiki ʻewalu o ka ʻike hana a ka mea kākau.

ʻO ke kumu o ka puke e hoʻonui i kou noʻonoʻo a wāwahi i nā paradigms, nā manaʻoʻiʻo, a me nā dogmas. ʻAʻole ʻano kūʻai kūʻai ʻokoʻa ke kālepa ʻikepili; he ala hou e noʻonoʻo ai e pili ana i ke kūkulu ʻana i nā hoʻolālā no ka loaʻa ʻana a me ka mālama ʻana o ka mea kūʻai aku, e ʻae ai i ka hoʻoholo ʻana i ka manaʻo. ʻAʻole like ka hoʻohana ʻana i ke kālepa kikohoʻe a me ka loaʻa ʻana o nā hopena kūlike e like me ka wā ma mua-ua ʻike mua nā ʻoihana a me nā ʻoihana i nā hopena. ʻAʻole hāʻawi hou ʻia ka nui o ke kūʻai ʻana e pono ai ka hana hou ʻana i nā hana i hala.

Hōʻike kēia kikokikona i kahi hiʻohiʻona hou e pili ana i ka hana a me ka hoʻolālā ʻana i nā ʻanuʻu i koi ʻia e hoʻomau i ke kūʻai aku, ma ka hoʻokumu ʻana i nā pahuhopu a me nā pahuhopu akaka me ka hoʻohana ʻana i ka ʻenehana maʻalahi a me ka nānā ʻana i ka ʻikepili. Hāʻawi ʻo Marketing in the Data Era i nā ʻike āu e ʻike ʻole ai ma nā puke kūʻai maʻamau, a ʻo nā ʻano hana i hōʻike ʻia e hana i ka hoʻoholo ʻana i maʻalahi i ka maʻalahi.

He aha kāu e loaʻa ai:

• Nā papa hana maʻamau e pili ana i ʻewalu makahiki o ka ʻike hana
• ʻO nā ʻenehana e hoʻohui i ka ʻike me ka ʻikepili a me ka ʻenehana
• Nā ʻanuʻu no ka hoʻonohonoho ʻana i nā pahuhopu maopopo a hiki ke ana no ka loaʻa ʻana a me ka mālama ʻana
• ʻO nā ala kālailai maʻalahi e hoʻomaikaʻi i ka hoʻoholo a me nā hopena

ʻO wai ka mea pono e heluhelu:

• ʻO ka poʻe loea kālepa a me nā mea hoʻolālā
• Nā mea hoʻokumu a me nā mea ʻoihana
• Nā CMO a me nā hui ulu
• ʻO nā poʻe loea akamai e makemake e hana i nā koho ʻike ʻike

E hana i kahi ala hou: neʻe mai ka hana kuhi i ka hana ʻike a kūkulu i nā hoʻolālā kūʻai e hoʻopuka maoli.