Avec la Coupe du Monde, les ventes de mode augmentent de 35% et les électroniques progressent de 25% sur le canal d'affiliation.

A Copa do Mundo de 2026 já começou a movimentar o consumo no Brasil e deve aquecer o varejo nos próximos meses. Uma pesquisa da CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise, aponta que cerca de 99,2 milhões de consumidores pretendem comprar produtos ou serviços relacionados ao torneio. Segundo o levantamento, 60% dos brasileiros devem gastar durante a competição, principalmente com bebidas não alcoólicas (68%), petiscos (62%), carnes para churrasco (60%) e cerveja (59%). Camisas da seleção brasileira e itens ligados à torcida também aparecem entre os produtos mais procurados.

Esse movimento já começa a refletir no ambiente digital. Dados exclusivos da Awin mostram que categorias diretamente ligadas ao evento, como moda esportiva, fashion temático e eletrônicos, vêm acelerando acima da média do varejo dentro do canal de afiliados. As vendas de moda e sportswear cresceram 35% em relação ao ano passado, enquanto telas e eletrônicos avançaram cerca de 25% em 2026, movimento impulsionado principalmente por creators, cashback e campanhas promocionais ligadas ao torneio.

Segundo a Awin, o marketing de afiliados tem papel importante nesse aquecimento do consumo ao conectar promoções, creators e conteúdo relevante ao momento cultural da Copa. O canal potencializa a descoberta de produtos, aumenta o alcance de campanhas promocionais e ajuda consumidores a encontrarem ofertas de maneira mais econômica e personalizada. “O consumidor está mais atento a preço, benefício e oportunidade. E a Copa cria um ambiente emocional muito forte para acelerar essas decisões de compra, principalmente em categorias relacionadas a entretenimento, moda e experiência”, afirma Rodrigo Genoveze, diretor regional da Awin para a América Latina.

Moda entra no clima da Copa e vendas disparam

O maior destaque aparece no setor de moda e sportswear. Segundo a Awin, o segmento já registra crescimento de 35% no volume de vendas em comparação com o ano anterior, impulsionado tanto por marcas esportivas quanto por varejistas de fashion que passaram a explorar coleções temáticas ligadas ao Brasil e às cores da bandeira.

A movimentação chama atenção porque supera em muito a expectativa de crescimento natural do setor para 2026, estimada em cerca de 5%. Na prática, o canal de afiliados conseguiu acelerar esse avanço em até sete vezes por meio de estratégias de conteúdo, creators e cashback. “O diferencial está na comunicação contextualizada. Não é apenas vender um produto verde e amarelo, mas conectar o consumidor ao momento cultural e emocional da Copa. Quando creators, afiliados e publishers conseguem transformar isso em conteúdo relevante, o impacto em conversão cresce muito”, explica Genoveze.
 

Segundo a Awin, creators de conteúdo e parceiros de cashback têm sido fundamentais nesse movimento, especialmente em plataformas como TikTok, Instagram e canais especializados em promoções e “achadinhos”. O formato aproxima a experiência da recomendação pessoal e aumenta a percepção de oportunidade para o consumidor.

Afiliados ganham espaço durante grandes eventos

O avanço das vendas durante a Copa reforça uma transformação mais ampla no comportamento de consumo digital. Cada vez mais, consumidores chegam aos produtos por meio de recomendações, reviews, creators e conteúdos de descoberta, e não apenas por anúncios tradicionais. Nesse cenário, o marketing de afiliados ganha relevância por conectar marcas a publishers, influenciadores e plataformas de conteúdo que atuam diretamente na jornada de decisão de compra.

Além do alcance, o modelo também chama atenção pela lógica de performance: marcas remuneram parceiros apenas quando uma ação concreta acontece, como uma venda ou conversão. “O canal de afiliados consegue unir contexto, recomendação e performance ao mesmo tempo. Em eventos como a Copa, isso faz muita diferença porque o consumidor está mais engajado, buscando ofertas e disposto a interagir com conteúdos relacionados ao tema”, afirma Genoveze.